International Marketing:STP Àü·«
±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ STP Àü·«°úÁ¤
¼¼°è½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
ÇØ¿Ü Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
ÇؿܽÃÀå ÁøÀÔÀü·«
±¹Á¦ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«
±¹Á¦¸¶ÄÉÆà ¹Í½º °³¹ß
±¹Á¦ STP Àü·«ÀÇ Á¤ÀÇ
¼¼°è½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
À¯»çÇÑ ±¸¸ÅÇൿÀ» º¸ÀÌ´Â ÀáÀçÀû °í°´Áý´ÜÀ» ±¹°¡º° ȤÀº Áö¿ªÀûÂ÷¿ø¿¡¼ ã¾Æ³»´Â °úÁ¤
ÇØ¿Ü Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
°¢ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» Æò°¡ÇÏ¿© ½ÃÀåÀáÀç·ÂÀÌ Å« ±¹°¡³ª °í°´Áý´ÜÀ» ¼±Á¤ÇÏ¿© ¿©±â¿¡ ¸¶ÄÉÆóë·ÂÀ» ÁýÁßÇÏ´Â °Í
ÇؿܽÃÀå ÁøÀÔÀü·«
À§Çèµµ¿Í ÀÚ¿øÅõÀÔÁ¤µµ¸¦ °í·ÁÇÏ¿© ÇØ´ç½ÃÀåÀÇ ÁøÀÔ¹æ¹ýÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â °Í
±¹Á¦ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«
°æÀï»ç¿¡ ´ëºñÇÑ Àڻ縸ÀÇ °æÀï¿ìÀ§¸¦ °¡Áö°í °í°´ÀÇ ¸¶À½¿¡ ÀÚ»çÁ¦Ç°À» À§Ä¡½ÃÅ°´Â °Í
¼¼°è½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
½ÃÀå ¼¼ºÐÈÀÇ Á¤ÀÇ
¡°ÇϳªÀÇ ½ÃÀåÀ» Á¦Ç° ±¸¸ÅÀÚ¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ±×µéÀÇ ¿å±¸, Ư¼º, Çൿ µî¿¡ µû¶ó ³ª´®À¸·Î½á Á¦Ç°À̳ª ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ Â÷º°ÀûÀ¸·Î Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â °Í.¡±
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ ÁøÇà´Ü°è
¼¼°è½ÃÀåÀÇ ºÐ·ù±âÁØ°ú ºÐ·ùü°èÀÇ °³¹ß
ºÐ·ù±âÁØÀ» Àû¿ëÇØ ±¹°¡º° ½ÃÀåÀ» °øµ¿¡¦(»ý·«)
|
¾÷¿¡ Á¾»ç. Æò±Õ¼ö¸í 50¼¼ ÀÌÇÏ
¸»¸®, Â÷µå, ¼Ò¸»¸®¾Æ, ¸£¿Ï´Ù, ¹æ±Û¶óµ¥½Ã µî
Áö¸®Àû ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
ÀϹÝÀûÀÎ Áö¸®Àû ¼¼ºÐÈ ÇüÅÂ
¼À¯·´, ºÏ¹Ì, ³²¹Ì, µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ(¿À¼¼¾Æ´Ï¾Æ Æ÷ÇÔ), Áßµ¿, ¾ÆÇÁ¸®Ä«
ÀåÁ¡°ú ´ÜÁ¡
ÀåÁ¡
Áö¸®Àû ±ÙÁ¢À¸·Î °ü¸®°¡ ¿ëÀÌÇÏ´Ù.
°øÅëµÈ ¹®È¸¦ °øÀ¯ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
Áö¿ª°æÁ¦ °øµ¿Ã¼·Î ¹¿©ÀÖ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹¾Æ ÇÑ ±¹°¡·ÎÀÇ ÁøÀÔÀº °ð °øµ¿Ã¼ ÁøÀÔ°ú °°´Ù.
´ÜÁ¡
Áö¿ªÀûÀÎ ±ÙÁ¢ÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ Æ¯Â¡À» Ç×»ó ³»Æ÷ÇÏÁö´Â ¾ÊÀ¸¹Ç·Î ÃÖ¼±ÀÇ ´ë¾ÈÀº ¾Æ´Ï´Ù. (¿¹: ¸ß½ÃÄÚ¿Í ºÏ¹Ì, µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ¿Í ±Øµ¿Áö¿ª µî)
½É¸®ÇüÅÂÀû ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
ºÐ·ù¸í
Àα¸ºñ(%)
Ư¡
¸ñÇ¥Ãß±¸Áý´Ü
26
Æò±Õ¿¬·É 31¼¼, ¼º°øÀ» À§ÇØ ³ë·Â, ¹°ÁúÀû Äè¶ôÀ» Ãß±¸Çϳª ½Ã°£°ú µ·ÀÌ ºÎÁ·
¼ºÃëÁý´Ü
22
¿¬·ÉÀÌ ¸¹À¸¸ç, °æÁ¦Àû ¿©À¯, ÀÚ±âÁÖÀåÀÌ °ÇÔ, ½ÅºÐ»ó½ÂÀ̳ª ¼º°øÀ» ¼ºÃë
ÇǾйÚÁý´Ü
13
´ëºÎºÐ ¿©¼ºÀ¸·Î °æÁ¦Àû, °¡Á·¹®Á¦¿¡ ¾Ð¹ÚÀ» ¹ÞÀ½. »ì¾Æ°¡´Â ¹®Á¦°¡ ½Ã±Þ
ÀûÀÀÁý´Ü
18
¿¬·ÉÀÌ ¸¹À¸¸ç, »ýÈ°¿¡ ¸¸Á·ÇÏ¸ç °¡Ä¡°üÀ» À¯ÁöÇÏ°í º¯È¿¡ °³¹æÀûÀÌ´Ù.
ÀüÅëÁý´Ü
16
°ú°ÅÀÇ ÀüÅë¿¡ ÁýÂøÇϸç ÀüÅëÀû °¡Ä¡°üÀ» °í¼öÇÏ·Á´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù.
½É¸®ÇüÅÂÀû ½ÃÀå¼¼ºÐÈ
½É¸®ÇüÅÂÀû ½ÃÀå¼¼ºÐÈ
¼ÒºñÀÚµéÀÇ Åµµ, °¡Ä¡°ü, ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸Àϵ ÀÇÇÑ ºÐ·ù¹æ¹ý
18°³±¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Åµµ, °¡Ä¡°ü, ±¸¸ÅÆÐÅÏ, ¹Ìµð¾î¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£µµ µîÀ» Á¶»çÇÑ °á°ú Á¶»ç´ë»ó±¹ÀÇ 95%°¡ ½É¸®ÇüÅÂÀû ½ÃÀåÀ¸·Î ¼¼ºÐÈ µÉ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. (Piirto 1991)
¹®Á¦Á¡
³ª¶ó¸¶´Ù °¢ Áý´ÜÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÀ²ÀÌ °°Áö¾Ê´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì Àα¸ÀÇ °ÅÀÇ ¹ÝÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â 7,500¸¸ ¸íÀÇ º£À̺ñºÕ ¼¼´ë°¡ ¸ñÇ¥Ãß±¸Áý´Ü ¹× ¼ºÃëÁý´ÜÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â ¹Ý¸é
µ¶ÀÏÀÇ °æ¿ì´Â ¸ñÇ¥Ãß±¸Áý´ÜÀÌ º¸´Ù ³ªÀÌ°¡ ¸¹°í ÀûÀº Àα¸ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù.
±¸¸ÅÇൿÀû ½ÃÀå¼¼ºÐÈ
±¸¸ÅÇൿÀû ½ÃÀå¼¼ºÐÈ
¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å·®, ±¸¸Åºóµµ, ÀÌ¿ë»óÅ¿¡ µû¸¥ ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
»ç¿ëÁ¤µµ¿¡ ÀÇÇÑ ºÐ·ù
´ë·® »ç¿ëÀÚ, Áß°£ »ç¿ëÀÚ, ¼Ò·® »ç¿ëÀÚ
´ã¹è³ª ¼öÇÁÀÇ