SPA ºê·£µå
¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç
-ÄÚµ¥ÁîÄĹÙÀÎ À§ÁÖ·Î
1. º¸°í¼ ¿ä¾à
ÃÖ±Ù ¸î ³â µ¿¾È ÇØ¿Ü SPAºê·£µå°¡ Çѱ¹ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÏ¿© ½ÃÀå Á¡À¯À²À» ±Þ¼ÓÈ÷ ³ôÀÌ°í ÀÖ´Â ¹Ý¸é¿¡ Çѱ¹ ÅäÁ¾¾÷üµéµµ SPAºê·£µå¸¦ ·±ÄªÇÏ¿´Áö¸¸ º°´Ù¸¥ ¼ÒµæÀ» °ÅµÎ¾î µéÀÌÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó Çѱ¹ SPAºê·£µåÀÎ Codes combine°ú SPAºê·£µå ³» ½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÌ 1, 2µîÀÎ UNIQLO¿Í ZARA¸¦ ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ºñ±³ÇÏ¿´À¸¸ç À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î Codes combineÀÇ °³¼±Á¡°ú °ÈÇؾßÇÒ ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾Ë¾Æº¸¾Ò½À´Ï´Ù.
°ü·Ã ³í¹®Á¶»ç¿Í FGI¸¦ ÅëÇؼ ÃÖÁ¾ÀûÀ¸·Î Æí¾ÈÇÔ, Á¦Ç°ÀÇ ´Ù¾ç¼º, ¸ÅÀåºÐÀ§±â, ¼ö¼±¼ºñ½º, ±³È¯ ȯºÒ ¼ºñ½º, ±âȹ»óÇ°ÀÇ Âü½Å¼º, ½ÅÁ¦Ç° ¼øȯÀ» Construct·Î Á¤ÇÏ¿´°í ÀÌ¿¡ µû¶ó ¼³¹®Áö¸¦ ÀÛ¼ºÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ¼³¹®Á¶»ç´ë»óÀº ÀÇ·ù¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹Àº ¿©¼ºÀ¸·Î ÇÏ¿´°í UNIQLO, ZARA, Codes combine °¢ ºê·£µå´ç 30¸íÀÇ »ç¶÷µéÀ» Á¶»çÇÏ¿´½À´Ï´Ù.
±× °á°ú Codes combineÀÇ °³¼±Á¡À» 3°¡Áö ºÎºÐ¿¡¼ ãÀ» ¼ö°¡ ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù. ù ¹ø°´Â ±³È¯È¯ºÒ ¼ºñ½º¿Í ¼ö¼±¼ºñ½º°¡ ´Ù¸¥ µÎ ºê·£µåº¸´Ù Ãë¾àÇÏ´Ù´Â °ÍÀ̸ç ÀÌ ºÎºÐÀÌ °í°´ÀÇ ¸¸Á·µµ¸¦ ³ôÀÌ´Â µ¥ ¹æÇع° ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù¡¦(»ý·«)
|
´Â °ÍÀÌ ZaraÀÇ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ¶óÀξ÷µÈ Á¦Ç°µéÀº 15ÀÏ ´ÜÀ§·Î »õ·Î¿î »óÇ°µé°ú ±³Ã¼µÇ¸ç, Çѹø ±³Ã¼ÇÑ »óÇ°Àº ´Ù½Ã´Â ¶óÀξ÷ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀÌ ZaraÀÇ ¿î¿µ¹æħÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Æ¯¼º ¶§¹®¿¡ Ÿ ºê·£µå¿¡ ºñÇؼ °¢ Á¦Ç°Àº »ó´ëÀûÀ¸·Î ¼Ò·® »ý»êµÇ´Â ÆíÀÌ´Ù.
2) ȸ»ç ±Ô¸ð : 2007³â 94¾ï À¯·ÎÀÇ ¸ÅÃâ(ÇÑÈ ¾à 14Á¶¿ø)À» ´Þ¼ºÇÏ¿´°í, 2008³â Àü³â ´ëºñ 11%´ëÀÇ ¼ºÀåÀ» º¸¿´´Ù. Zara´Â InditexÀÇ ´ëÇ¥ ºê·£µå·Î¼ ÃÑ ¸ÅÃâÀÇ 60%¸¦ Â÷ÁöÇÑ´Ù. ´ÜÀÏ ºê·£µå·Î´Â ¼¼°è ÃÖ´ëÀÎ ¡¸°¸¡¹¿¡ ÀÌ¾î ¿¬ ¸ÅÃâ¾× ¾à 6Á¶¿øÀ¸·Î ´ëÇü ÆÐ¼Ç ¸®Å×ÀÏ·¯ÀÌÀÚ ±Û·Î¹ú ÀÚÀ̾ðÆ®·Î ²ÅÈù´Ù. Àü¼¼°è ¾à 70¿©°³±¹¿¡¼ 1400°³°¡ ³Ñ´Â Á¡Æ÷¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ Áß Zara Korea´Â ¼¿ï 13°³, °æ±â 7°³, ºÎ»ê 4°³, ±âŸ ´Ù¸¥ Áö¿ª¿¡ 7°³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ È®º¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
3) STP ºÐ¼®
- Segmentation : Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Îµµ Æ®·»µå¿¡¼ ¹Ð·Á³ª°í ½ÍÁö ¾Ê¾ÆÇÏ´Â ÀþÀºÃþ, ³²µéÀÌ ¸ðµÎ ´Ù ÀÔÀ» Á¤µµ·Î ¾ç»êÈµÈ Á¦Ç°À» ÇÇÇÏ°í ½Í¾îÇÏ´Â ¿©¼º ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ´Ù.
- Targeting & Positioning : ³²µé°ú´Â ´Ù¸¥ ÆмÇÀ» ¼±º¸ÀÌ°í ½Í¾îÇÏ´Â 20~30´ë ¿©¼º °í°´µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î Çϸç, Â÷º°ÈµÈ Æ®·»µå¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â ÀþÀºÃþ Àüüµµ ´ë»óÀ¸·Î Àâ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ ¸ÂÃç °¢ Á¦Ç°¿¡ ÃÖ´ëÀÇ Á¤¼ºÀ» ½ñ´Â Á¤Ã¥ ´ë½Å Àû´çÇÑ Ç°ÁúÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°µéÀ» ºü¸£°Ô ±³Ã¼Çؼ ¼±º¸ÀδÙ.
(2) À¯´ÏŬ·Î
1) ȸ»ç ¼Ò°³ : À¯´ÏŬ·Î´Â À¯´ÏÅ©(Unique), Ŭ·Î¡(Clothing), ¿þ¾îÇϿ콺(wearhouse)ÀÇ ¾àÀÚ·Î µ¶Æ¯ÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ ÀÇ·ùâ°í`¶ó´Â ¶æÀÌ´Ù. 1984³â È÷·Î½Ã¸¶¿¡ 1È£Á¡À» °³ÀåÇÏ¿´´Ù. 2001³â ¿µ±¹ ÁøÃâÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î 2005³â 9¿ù Çѱ¹¿¡µµ ·Ôµ¥¼îÇΰú ÇÕÀÚȸ»ç FRLÄÚ¸®¾Æ(ÁÖ)¸¦ ¼³¸³ÇÏ¿© ÇØ¿Ü SPAºê·£µå Áß ÃÖÃÊ·Î ÁøÃâÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. À¯´ÏŬ·ÎÀÇ Æ¯Â¡ Áß Çϳª´Â ¼¼°è °¢Áö¿¡ ºÎ¼¸¦ ³ª´©¾î ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. »óÇ°°³¹ß ºÎ¼´Â µµÄì¿Í ¹Ì±¹¿¡ µÎ¾î