스포츠마케팅 기업사례분석 (질레트,하이네켄 스포츠 프로모션 사례분석)

션 방법

광고에 스포츠 스타 기용

- 질레트는 다양한 스포츠 스타들을 광고에 기용하였다. 특히 국내 스포츠 스타보다는 해외에서도 활발한 활동을 펼치고 있는 유명스타들이 출연, 스타마케팅을 염두하고 있다.
- 축구선수 박지성, 티에리 앙리, 로저 페더러, 타이거 우즈 등 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있는 스포츠 스타들이 질레트의 메인 모델로 활동하고 있다.
- 박지성의 경우 질레트가 아시아 시장을 겨냥한 침투 마케팅 전략중의 하나로 EPL리그에서 뛰어난 활약을 한 아시아 출신의 박지성을 광고모델로 기용, 제작된 광고를 아시아에 방영 한 케이스 이다.
박지성 그루밍 트레인 운행
- 질레트는 TV광고에서만 스포츠 스타를 이용 한 것이 아니라 다양한 촉진 수단에서 박지성을 이용하였다. 다음은 질레트가 2012년 진행하였던 박지성 그루밍 트레인 프로모션에 대한 관련 기사 내용이다.
[뷰티팀] 질레트가 서울 지하철 2호선 한 칸에 박지성의 욕실 콘셉트로 모두 랩핑한 질레트 퓨전 프로글라이드의 ‘박지성 그루밍 트레인을 선보였다.

이 열차의 내부는 벽면 전체가 욕실 타일모양으로 되어있을 뿐만 아니라, 선반 위에 그루밍 제품들과 수건들이 쌓여있는 모습을 그대로 연출하여 타는 순간 욕실에 들어서는 듯한 느낌을 받게 한다.

마치 박지성이 거울 속에서 면도를 하고 있는 것 같은 착시를 일으키는 벽면 랩핑 이외에도, 열차의 문이 닫힐 때마다 박지성이 퓨전 프로글라이드 면도기를 거꾸로 들고 면도를 하는 듯한 모습이 연출되어 승객들의 많은 관심을 끌고 있다. 또한 승객들이 박지성과 기념사진을 촬영할 수 있는 포토존이 있다.

박지성 그루밍 트레인은 ‘남성들의 정형화된 아침습관을 바꿔 긍정적인 변화를 일으키자’는 메시지를 전달하기 위해 제작됐다.

질레트 브랜드 매니저 김남숙 부장은 “질레트 퓨전 프로글라이드는 거꾸로 면도해도 피부 자극을 완화하여 자극을 걱정할 필요가 없어 이러한 제품의 특성을 알리기 위해 이번 그루밍 트레인을 진행하게

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