애플 아이폰(iPHONE) 성공요인분석과 아이폰 시장점유율상승위한 마케팅조사와 아이폰의 향후전략 방향제안

체험할 수 있으며, A/S에 대한 불안함을 해소할 수 있도록 한다.
세부매체 전략으로 아이폰 체험단을 모집하여 아이폰 사용 후기 등을 블로그 및 카페에 올리며, 프리스비에서 영화관 및 야구장 등 공연장과 제휴하여 사람들이 공연을 기다리는 동안 프리스비에서 아이폰 체험하고 체험후기를 남길시 팝콘이나 음료 쿠폰을 증정한다.
또한 TV광고는 아이폰의 광고 모델로써 일상생활의 소시민 등을 모델로 잡아 아이폰을 통해 경험한 에피소드 등을 통해 소비자로 하여금 아이폰에 대해 공감할 수 있도록 표현한다.
Ⅱ. 상황분석

1. 시장분석

① 스마트폰의 정의
스마트폰이란 휴대전화와 개인용 휴대정보단말기(PDA)의 장점을 결합시킨 복합형 무선통신기기로 프로그램의 구동 및 데이터 통신, PC 연동 등의 기능을 제공하는 고기능 이동통신단말기기이다. 휴대전화의 기능에 PDA 기능을 추가한 것이 일반적인데 음성통신은 물론 PC연동 개인정보관리 무선 인터넷 팩스 송수신 등이 가능하다. 기본적인 사용법은 일반 휴대전화와 비슷하다. 휴대전화에 비해 대용량 메모리를 채택하고 운영체제를 탑재하여 다양한 프로그램 및 데이터 사용이 가능하며 프로그램의 지속적인 추가 삭제가 가능하다는 점에서 차이가 있다.

두뇌 역할을 하는 운영체제가 탑재되어 있다는 점에서는 PDA와 유사하지만, PDA는 개인정보관리 기능이 추가 되는 반면, 스마트폰은 네트워크를 이용한 서비스의 이용에 초점을 맞추고있다. 액정화면도 작아 휴대성이 더 우수하다. 무선인터넷을 이용하여 인터넷에 직접 접속할 수 있을 뿐 아니라 여러가지 브라우징 프로그램을 이용하여 다양한 방법으로 접속할 수 있는 점, 사용자가 원하는 애플리케이션을 직접 제작할 수 도 있는 점, 다양한 애플리케이션을 통해 자신에게 알맞는 인터페이스를 구현할 수 있는 점 그리고 같은 운영체제(OS)를 가진 스마트폰간에 애플리케이션을 공유할 수 있는 점 등도 기존 휴대폰이 갖지 못한 장점으로 꼽힌다.
② 국내 스마트폰 시장 동향

○ 2xxx년

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