현대 자동차의 미국 및 중국진출전략

03. Global Marketing in China

* Place

1) 지역 확산 전략 : 중국의 영토가 넓기 때문에, 중국을 화북,화남,화동,북동,
중앙 서남,북부 지역 등 7개 지역군으로 분류하여 각 지역별로 순차적으로 유통
채널을 확산하였을 뿐만 아니라, 지역별로 경제적 여건이 다르기 때문에, 고소득
의 특성을 띄는 대도시 지역에 집중적으로 투자하였음

2) 접근의 용이성 : 외국 자동차회사로서는 유일하게 베이징에 기반을 두고 있어,
1,400만 베이징 소비자들과 권력 중심계층에 접근할 수 있고, 한국과 중국 간의
지리적 인접성과 문화적 친근감으로 인해, 양국 사회는 많은 유사점들을 공유하고
있음. 이는 양국의 커뮤니케이션을 용이하게 만들고 중국시장에서 한국제품에
대한 거부감을 감소시켜 줌