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망 효과(네트워크 효과)의 크기와 메칼프의 법칙


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자료설명

망 효과(네트워크 효과)의 크기와 메칼프의 법칙

본문/목차

망 효과(네트워크 효과)의 크기와 메칼프의 법칙

망 효과는 망 크기의 변화에 따라 망 구성원들에게 혜택을 주기도 손해를 주기도 하는 특성을 갖고 있다. 지금까지 망 효과가 망의 크기에 따라서 증가한다고 말했는데 그 크기를 구체적으로 어떻게 나타낼 수 있을까 또한 크기를 나타낼 수 있어야 서로 다른 망간의 비교를 할 수 있을 린데 비교를하기 위한 크기를 어떻게 나타낼까

1) 개인이 느끼는 네트워크 가치

개인은 네트워크를 선택할 때 자신의 효용을 가장 높일 수 있는 망을 선택할 것이다. 그렇다면 망 효과를 나타낼 때 가장 먼저 살펴봐야 할 것은 망을 선택하는 개인의 효용이다. 그렇다면 효용의 크기를 아래와 같이 간단히 나타내 보자.

네트워크 참여 개인의 효용 = (N - 1)(네트워크의 구성원 수 -1) x V(네트워크 사용 혜택 ) - C(네트워크 참가비용)

여기에서 네트워크 구성원의 수를N이라고 할 때 개인의 효용은 자신을 제외한 다른 사람들과의 정보 교류로서 발생하는 혜택을 계산하여야 하므로 전체 구성원 수에서 자신의 인원 수 1을 빼야 한다. 네트워크 사용 혜택 V는 이 네트워크에 참여함으로써 구성원 각각과 함께 정보를 교환할 수 있음으로써 발생하는 혜택이라고 할 수 있다. 구성원과 정보를 교환함으로써 누릴 수 있는 혜택은 동일하다고 하며 구성원 수가 많아지면 더 많은 사람들과 정보 교환을 할 수 있기 때문에 네트워크 구성원 수와 사용 혜택의 곱으로 나타내기로 하자. 물론 네트워크 구성원 중에는 더 유용한 정보를 제공하는 사람들도 있을 것이고 그에 반해 교류 자체를 싫어하게 될 사람들도 있을 것이다. 전자라면 특정 구성원에 대한 네트워크 사용 혜택이 더 커질 것이다. 예를 들면 아래와 같이 표현할 수 있다.

개인의 효용 = (N-1) x V + 1 x V` - C

위에서 V은 특정 구성원 1명을 통해서 더 유용한 정보를 얻을 수 있기 때문에 V보다는 더 큰 값이 될 것이다. 따라서 위와 같이 나타낼 수 있다.
반대로 …(생략)


효과   네트워크   크기   메칼프   법칙  


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