¼¼°è±â¾÷µéÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽº »ç·Ê ¿¬±¸
¸ñÂ÷
¼¼°è±â¾÷µéÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽº »ç·Ê ¿¬±¸
¥°. Product
¥±. Promotion
¥². Price
¥³. Place
¥´. ¹®È µî ¿©·¯ ¹®Á¦°¡ µÚ¾ûÄÑ »ý±ä Àü·« ½Ç¼ö
¼¼°è±â¾÷µéÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽº »ç·Ê ¿¬±¸
I. Product
(1) Á¦Ç°À» ¼öÁ¤Ç϶ó
1) Á¦Ç°ÀÇ ÇöÁöÀûÀÀ
»ç·Ê 1
¾ÖÇÃÄÄÇ»ÅÍ »ç´Â IBMº¸´Ù ¾Õ¼ ÀϺ» ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇßÀ¸³ª ¼±µµ±â¾÷À¸·Î¼ÀÇ ÀÌÁ¡À» ÃæºÐÈ÷ È°¿ëÇÏ´Â µ¥´Â ½ÇÆÐÇß´Ù. ¾ÖÇûç´Â Á¦Ç°ÀÇ ÇöÁöÀûÀÀÀ» °ÅÄ¡Áö ¾Ê°í ¹Ì±¹¸ðµ¨À» ÀϺ»¿¡ ±×´ë·Î ÆÈ·Á°í¸¸ Çß´Ù. ½ÉÁö¾î »ç¿ëÀÚ ¸Å´º¾óÀ» ÀϺ»¾î·Î ¹ø¿ªÇÏ´Â Á¶±×¸¶ÇÑ ³ë·ÂÁ¶Â÷ ±â¿ïÀÌÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
»ç·Ê 2
P&G »çµµ ºñ½ÁÇÑ ¹®Á¦·Î ÀϺ»ÀÇ ±âÀú±Í ½ÃÀå¿¡¼ Ãʱ⿡ ½Ã·ÃÀ» °Þ¾ú´Ù. ¹®Á¦ÀÇ ¿øÀÎÀ» ã°íÀÚ ³ë·ÂÇÑ °á°ú ¼ö³â¿¡ °ÉÄ£ Á¶»ç ÈÄ¿¡ ÀϺ»ÀÇ ºÎ¸ðµéÀº ¹Ì±¹ÀÇ ºÎ¸ðµéº¸´Ù ÈξÀ ´õ ÀÚÁÖ ±âÀú±Í¸¦ °¥¾Æ Áشٴ Á¡À» ¾Ë¾Æ³Â´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¹Ì±¹ÀÇ Áýó·³ ³ÐÁö ¾ÊÀº ÀϺ»ÀÎ °¡Á¤¿¡¼ Å« ±âÀú±Í »óÀÚ¸¦ ¿À·¡ º¸°üÇØ¾ß µÈ´Ù´Â °ÍÀº ¹«Ã´ ±ÍÂúÀº ÀÏÀÌ¶ó ±¸¸Å¸¦ Æ÷±âÇß´Ù. ±×·¡¼ P&G´Â ´õ ¾ÓÀº ±âÀú±Í¸¦ ¸¸µé°í ´õ ÀÛ°Ô Æ÷ÀåÇÏ¿© Æȱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ »õ·Î¿î ±âÀú±Í°¡ ±× À¯¸íÇÑ ¿ïÆ®¶ó ¡¦(»ý·«)
|
ÀÐÈ÷Áö ¾Ê°í »çÀåµÇ°í ¸»¾Ò´Ù. À̽½¶÷±³µµ´Â µÅÁö¿Í °ü·ÃµÈ Á¦Ç°À» Á¾±³Àû ÀÌÀ¯·Î ÇÇÇÑ´Ù´Â Á¡À» ¸ô¶ú´ø µ¥¼ ¹ú¾îÁø ½Ç¼ö¿´´Ù.
2) »ö»ó ¼±ÅÃÀÇ ±î´Ù·Î¿ò
»óÇ° Æ÷Àå ¶óº§¿¡¼ ÈçÈ÷ ¹ß°ßÇϱ⠽¬¿î °ÍÀÌ ²É±×¸²Àε¥ À̸¦ »ç¿ëÇÒ ¶§µµ »ó´çÇÑ ¼¼½ÉÇÔÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù. ²É°ú ±× ²ÉÀÇ »öÀº ¼û°ÜÁø Àǹ̰¡ Àֱ⠸¶·ÃÀÌ´Ù. ÇÁ¶û½º¿Í ¿µ±¹ÀÇ ½Ä¹ÎÁöÇÏ¿¡ ÀÖ¾ú´ø ¸¹Àº ³ª¶óµé¿¡¼´Â Èò»ö ¹éÇÕÀÌ ÁÖ·Î Àå·Ê½Ä¿¡ »ç¿ëµÇ´Â ²ÉÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸ß½ÃÄÚ »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â ¹Ì½ÅÀûÀÎ ¸¶¹ýÀ» ·ÐÀ» ¶§ »ç¿ëÇÏ´Â ²ÉÀÌ´Ù. º¸¶ó»ö ²ÉÀº ºê¶óÁú »ç¶÷µé¿¡°Õ Á×À½À» »ó¡ÇÑ´Ù. ³ë¶õ ²ÉÀÌ ¸ß½ÃÄÚ¿¡¼´Â Á×À½À̳ª ºÒ°æÀ» »ó¡ÇÏ°í, ÇÁ¶û½º¿Í ·¯½Ã¾Æ¿¡¼´Â ¹è½ÅÀ» »ó¡ÇÑ´Ù.
»ç·Ê 5
À¯³ªÀÌƼµåÇ×°øÀÌ È«Äá ù ºñÇà¿¡¼ ÀúÁö¸¦ ½Ç¼öÀÇ ¿¹¸¦ º¸ÀÚ. ÀÌ Ç×°ø»ç´Â Èò Ä«³×À̼ÇÀ» ù ºñÇà ÃàÇÏÀÇ ¶æÀ¸·Î ½Â°´¿¡°Ô ¼±»çÇߴµ¥, °ÅÀÇ ¸ðµç ¾Æ½Ã¾ÆÀε鿡°Ô Èò Ä«³×À̼ÇÀº Á×À½°ú Àç¾ÓÀ» »ó¡ÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ÀüÇô ¸ð¸£°í ÀúÁö¸¥ ½Ç¼ö¿´´Ù. ¹°·Ð ÀÌ »ç½ÇÀ» ¾Ë°í ³ ÈÄ Èò Ä«³×À̼ÇÀº Áï½Ã ¹ß°£ Ä«³×À̼ÇÀ¸·Î ¹Ù²î¾ú´Ù.
(3) Á¦Ç°¸íÀº ½ÅÁßÈ÷
¿À´Ã³¯¿¡´Â ´çȤ½º·¯¿î ½Ç¼ö¸¦ ÀúÁö¸£Áö ¾Ê±â À§Çؼ »çÀü¿¡ Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇϴ ȸ»çµéÀÌ ´Ã°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¾Æ¹«¸® ±Ô¸ð°¡ Å©°í Ä¡¹ÐÇϱâ·Î ¼Ò¹®³ ±â¾÷À̶ó Çصµ »óÇ° À̸§À» ¹ø¿ªÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î¼ÀÇ ¾î·Á¿òÀ» ÇÇÇÏÁö´Â ¸øÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µéÀÚ¸é ÄÚÄ«Äݶóȸ»ç°¡ 1920³â´ë Áß±¹¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» °èȹÇÏ°í ÀÖÀ» ¶§ ȸ»ç Ãø¿¡¼´Â `ÄÚÄ«Äݶó`¶ó´Â ¹Ì±¹½Ä ¹ßÀ½ ±×´ë·Î ÀÌ »óÇ°À» ³»³õÀ¸·Á Çß´Ù. ¹ø¿ªÀÚ´Â ¹ßÀ½ÇÒ ¶§ ÄÚÄ«Äݶó¿Í ºñ½ÁÇÑ ¼Ò¸®°¡ ³ª´Â ÇÑÀÚ ¸î °³¸¦ Á¶ÇÕÇØ ³ÂÀ¸¸ç, µåµð¾î ÀÌ »õ·Î¿î À̸§ÀÌ Äݶ󺴿¡ ºÙ¿©Á³´Ù. ±×·±µ¥ ³î¶ø°Ôµµ ¸ÅÃâ ¼öÁØÀº ÀúÁ¶Çß´Ù. Á¶ÇÕµÈ ÀÌ ÇÑÀÚ´Â ½ÇÁ¦·Î `¹Ð¶øÀ¸·Î ÆòÆòÇØÁø ¾Ï¸»`À̳ª ±æ¶ø ¿ÃìÀ̸¦ ¹°¾î¶ó`¶ó´Â ¶æÀ¸·Î ¹ø¿ªµÇ¾ú´ø °ÍÀÌ´Ù.
`Äݶó`¶ó´Â »óÇ°ÀÌ Áß±¹Àε鿡°Ô´Â ¿ÏÀüÈ÷ »õ·Î¿î °ÍÀ̾ú±â ¶§¹®¿¡ ¹ßÀ½Àº ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô »ó´çÈ÷ Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò¿´´Ù. ±×·±µ¥ ¹ßÀ½¸¸ °í·ÁÇÏ´Ù º¸´Ï ±× Àǹ̰¡ Ä¡¸íÀûÀ̾ú´Ù.