스포츠마케팅실패사례,역대올림픽마케팅분석,스포츠마케팅,마케팅실패사례

벤 존슨의 승리였다. 하지만 이내 약물복용 사실이 드러났고, 메달을 박탈당했다. 사실 단순히 한 선수의 약물복용 사례로 치부하기에는 너무나 큰 영향을 미친 사건이었고, 올림픽의 순수성과 그 정신에 큰 악영향을 미쳤다.
배경
: 1992 바르셀로나 올림픽

원인
: 앰부시 마케팅의 패해

내용
: 올림픽 역사상 가장 강력했던 팀이라 해도 과언이 아닌 1992년 바르셀로나 올림픽 미국 농구 대표팀은 리복과 스폰서 계약을 맺었다. 그래서 미국팀은 경기에서 리복 유니폼을 착용하였다. 하지만 나이키와 개인적으로 스폰서 계약을 맺은 마이클 조던을 비롯한 몇몇 멤버들은 의도적으로 리복 로고를 가리고 시상식에 임했다. 이 장면은 앰부시 마케팅1)의 상징적인 의미로 남아 있다.
배경
: 1992 바르셀로나 올림픽

원인
: 경기에서 선수의 부진

바르셀로나 올림픽을 앞두고 세기의 라이벌로 불리며 10종경기의 스타로 떠올랐던 댄오브라이언과 데이브 존슨에게 리복은 수백만 달러의 스폰서비용을 댔다. 그러나 댄 오브라이언은 올림픽 출전자격 예선전에서 탈락하며, 리복을 실망시켰고 남의 집 잔치에 돈을 쓴 꼴이 됐다. 결과적으로 데이브가 올림픽에 참여해 동메달을 따긴 했지만 말이다.

▶ 삼성 ASTRA

배경
: 외국 언론은 박세리를 한국이 수출한 최고의 상품이라고 부른다. 그래서 스폰서인 삼성은 기업 이미지는 물론 실질적인 매출 증대 효과를 톡톡히 거두었다. 박세리가 US오픈에서 우승하기 전 아스트라 매장당 하루 매출액이 170만원 선이었으나 우승후에는 500만원대로 수직상승했다. 심지어 박세리가 안고 다녔던 비글이라는 품종의 강아지 값까지 20만원에서 50만원 이상으로 폭등했다. 기업 홍보효과는 값을 매기기가 힘들 정도였다.

원인
: 무원칙적인 무리한 선수 스케줄 관리로 선수건강을 침해하여 기업이미지 타격

내용
: 삼성은 박세리의 체계적인 관리와 홍보, 다각적 사업을 위해 사장 직속의 세리사업단을

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