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자료설명

[경영,경제] 모바일 비즈니스 - 스마트폰을 활용한 마케팅 사례에 대하여 서술하고 마케팅 방안에 대하여 논하시오

본문/목차

모바일 비즈니스 - 스마트폰을 활용한 마케팅 사례에 대하여 서술하고 마케팅 방안에 대하여 논하시오

목 차

1. 현황
2. 스마트폰 마케팅 활동의 강점
3. 스마트폰 마케팅 사례
4. 스마트폰 마케팅 방안

1. 현황


2009년 11월 아이폰의 출시를 시작으로 스마트폰의 대중화가 이루어졌다. 단순한 문자쿠폰, 문자광고에 지나지 않았던 모바일 마케팅 역시 스마트폰의 다양한 어플리케이션을 활용하는 새로운 마케팅 방법이 생겨나고 있다.
2010년 1분기 스마트폰의 판매량은 전년대비 약 49% 증가하였고, 전체 휴대폰 시장의 점유율 역시 증가하고 있다. 그리고 2011년에는 전체 휴대폰 시장에서 스마트폰의 비중이 35%까지 올라갈 것으로 예상하고 있다.
스마트폰은 현재 단순한 알람, 교통정보, 날씨정보 등 사람들의 일상에 깊숙이 자리잡은 것 뿐만 아니라 메일, 업무처리 등 오피스 적인 부분에도 큰 힘을 발휘하고 있다. 그렇기 때문에 처음 얼리어답터들에게...

모바일 비즈니스 - 스마트폰을 활용한 마케팅 사례에 대하여 서술하고 마케팅 방안에 대하여 논하시오

목 차

1. 현황
2. 스마트폰 마케팅 활동의 강점
3. 스마트폰 마케팅 사례
4. 스마트폰 마케팅 방안

1. 현황


2009년 11월 아이폰의 출시를 시작으로 스마트폰의 대중화가 이루어졌다. 단순한 문자쿠폰, 문자광고에 지나지 않았던 모바일 마케팅 역시 스마트폰의 다양한 어플리케이션을 활용하는 새로운 마케팅 방법이 생겨나고 있다.
2xxx년 1분기 스마트폰의 판매량은 전년대비 약 49% 증가하였고, 전체 휴대폰 시장의 점유율 역시 증가하고 있다. 그리고 2xxx년에는 전체 휴대폰 시장에서 스마트폰의 비중이 35%까지 올라갈 것으로 예상하고 있다.
스마트폰은 현재 단순한 알람, 교통정보, 날씨정보 등 사람들의 일상에 깊숙이 자리잡은 것 뿐만 아니라 메일, 업무처리 등 오피스 적인 부분에도 큰 힘을 발휘하고 있다. 그렇기 때문에 처음 얼리어답터들에게서 시작했던 스마트폰은 점점 대중들에게까지 빠르게 확산되고 있다.
또한 일반 휴대폰과 달리 자체적인 OS를 가지고 있는 스마트폰은 풀 인터넷 브라우징의 가능과 다양한 어플리케이션을 다운받아 사용할 수 있어서 수많은 기업들이 이를 마케팅으로 활용하려 하고 있다. 특히 어플리케이션의 경우 오픈마켓이기 때문에 수많은 개발자들이 자신이 원하는 어플을 개발하여 공급하고, 소비자들은 원하는 어플을 유무료의 형태로 다운받아 사용할 수 있다. 그렇기 때문에 이러한 어플을 기반으로 하여 기업들은 Branded Application 개발에 힘을 쏟고 있다.

2. 스마트폰 마케팅 활동의 강점

(1) 연결성
TV광고, 라디오 등 4대매체를 통한 일방향적인 마케팅활동과 달리 스마트폰은 24시간 소비자와 함께 쌍방향적으로 마케팅활동을 가능하게 한다. 즉 시간과 공간의 제약 없이 소비자와 기업이 항상 연결되어 있는 것이다. 이러한 연결성은 소비자들에게 좀 더 가깝게 다가가 소비자들과 함께 마케…(생략)


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