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한국 광고 산업 현황
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목차
-광고 산업의 정의
-광고의 조직
-광고 산업 구성체
-광고주의 유형
-10대 광고주
-10대 광고대행사
-업종별, 매체별 광고비(광고시장현황)
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광고 산업의 정의
자신을 밝힌 광고주가 대중매체를 통해서 공개적으로 상품, 서비스, 사람, 조직 등을 소비자에게 정보를 전달하고 구매를 설득하는 행위
광고 산업이란
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광고의 조직
광고주
기업자체와 제품을 광고하는 기업
광고대행사
광고주의 광고캠페인과 촉진물을 기획, 제작, 준비해주는 기업
매체사
표적수용자에게 광고주 메시지를 전달하기 위해 시간, 지면을 판매하는 기업
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광고 산업 구성체
광고주
광고대행사
매체사
광고산업 지원기관(조사회사, 제작회사, 스튜디오 등)
의뢰
집행
한국방송공사 (KOBACO)
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광고주의 유형
지방광고(local advertising)
지역광고(regional advertising)
전국광고(national…(생략)
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는, 1위sk텔레콤 688억, 2위 삼성전자 649억 3위 케이티 604억을 사용하였고,
2xxx년에는 1위SK텔레콤 643억, 2위 케이티 648억, 3위 삼성전자 597억을 사용였습니다.
그리고 2xxx년 1월부터 현재까지는 1위 삼성전자 772억, 2위 현대자동차508억, 3위 엘지전자451억의 광고비를 사용하였습니다.
다음은 10대 광고대행사입니다.
09년에는 1위 제일기획3천110억 , 2위이노션1천7백50억, 3위sk마케팅엔컴퍼니1천1백60억
10년에는 제일기획3천4백60억, 이노션2천5백억, HS애드1천4백10억 (LG애드가 이름을 바꾼거구요)
그리고 2xxx년 1월부터 현재까지 제일기획3천2백30억, 이노션2천90억, HS애드가1천2백80억 입니다. 1,2,3위입니다.
다음은 업종별 광고비 입니다.
광고집행비 총 1조2천4백만원중
가정용품이 가장많은 광고집행비를 사용하였고 음료 및 기호식품 , 화장품 및 보건용품이 그다음 광고집행비를 사용하였습니다.
광고주 수는 서비스업, 금융,보험 및 증권, 건설,건재 및 부동산 순입니다.
매체별 광고집행비 총 1조3천7백원중
TV, 신문, 옥외 광고 순으로 많이 사용하였고
광고주 수는 TV, 신문, 라디오 순서입니다.
08,09년에 비해 TV 신문광고가 하락하는 추세이고
매체별 광고비 기준은 티비 신문 케이블 순입니다.
점점 TV광고와 신문광고보다는 케이블TV광고와 인터넷 광고가 증가하고 있습니다.
인터넷 광고 뿐만아닌 스마트폰 및 테블릿 pc 사용의 증가로인한 모바일광고시장이 급격히 성장할 것으로 보인다.
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한국광고산업현황,광고산업의정의및조직,10대광고주,1~.ppt
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