동서식품 ‘카누’,국내커피시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

서 또 하나 중요한 것은 연합 강도를 증가시키기 위해 반복이 필요하다는 것이다. 그런 점에서 카누는 연합 강도를 위해 꾸준하게 반복적인 카피 문구를 등장시키고 있다. 바로 본편 1과 2 광고 속에서 ‘세상에서 가장 작은 카페 카누’라는 카피가 나오고 있는데 이것은 인스턴트 원두커피라는 카누의 특징을 잘 설명해줌과 동시에 광고 2편을 통해 반복적으로 등장함으로써 연합 강도 또한 높이고 있다.
좋은 것에 연결 짓기
(그림 1 참고)

좋은 것에 연결 짓기란 이미 좋은 이미지를 가지고 있는 대상과 짝 지어 좋은 이미지가 전이되도록 하는 기법이다. 카누의 주 타깃 층인 2~30대 여성들에게 높은 호감을 얻고 있는 모델 공유는 카누에게 좋은 이미지를 심어 줄 수 있는 적합한 모델이고 모델이 가진 긍정적 이미지가 카누에 연결되는 효과를 노렸다. 또한 공유는 2007년 ‘커피 프린스 1호점’이라는 커피를 소재로 한 드라마에서 주연을 맡아 성공함으로써 커피와 친숙한 이미지를 가진 것 또한 강점이다.(그림 1 참고)
또 카누 테이크아웃 편에는 얼마 전 종영 된 드라마에서 큰 사랑을 받았던 조윤희가 모델로 등장했다. (그림1 참고) 조윤희는 청순하고 여성스러운 이미지로 많은 사랑을 받고 있는데 모델의 이미지와 따뜻하고 부드러운 커피 광고가 조화를 이뤘다는 평을 받았다.

설득자의 매력도
광고에서는 그 대상을 알리는 모델의 매력도가 무엇보다도 중요하다. 대중에게 있어 호불호가 확실하게 나타나는 설득 자가 모델이 되었을 땐 그 모델이 광고하는 상품 혹은 업체 또한 대중에게 있어 고른 선호도를 보이기는 어려울 것이다.
이런 점에서 카누의 모델인 공유는 카누의 타깃 층이 여성 소비자들인 점을 감안 했을 때 그 설득 자가 가진 매력도가 매우 높다고 할 수 있다. 모델 공유는 2~30대 여성들이 희망하는 이상형의 이미지를 가지고 있다. 2030 여성들은 공통적으로 자상하면서 든든하고 부드러운 이미지의 남성을 선호하는 경향이 있는데 모델 공유는 여성들이 선호하는 이

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