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레포트 > 경영경제 등록일 : 2014-02-28 (갱신 2014-02-28)
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자료설명

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본문/목차

_SLIDE_1_

감성마케팅

그린마케팅
_SLIDE_2_

지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생 관계를 유지할 수 있도록 전사적인 측면에서 환경친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동

그린마케팅이란
_SLIDE_3_

그린마케팅의 도입배경
그린
마케팅
인본주의
“삶의질적가치”
환경주의
“자연보존가치”
실용주의
“효용가치”
그린운동
생태적
마케팅
사회적
마케팅

_SLIDE_4_
그린마케팅의 핵심가치
지속가능한
개발

사회적
책임

기업가
정신

그린마케팅
핵심가치
_SLIDE_5_
그린마케팅의 사례
그린마케팅
_SLIDE_6_

사례 1. 이니스프리

“지구의 얼굴을 밝게” 캠페인과 함께
작은 습관으로 자연의 건강함을 되돌려
주는 그린 프로포즈를 진행

2003년 공병수거 캠페인
2004년 캠퍼스 그린라이프 캠페인
2xxx년 에코 손수건 캠페인
♥ 탄소를 줄이기 위한 활동 ♥

1. 공병수거와 저탄소 용기를 제작
2. 100%로 재활용지 포장재 사용
3. 친환경 감귤껍질 라벨링
4. 콩기름 잉크사용

_SLIDE_7_
사례 2. POSCO
“철이 있어 도시도 사람도 더욱 깨끗해집니다”

1. 환경을 경영전략 핵심요소로 인식

2. 저탄소 녹색성장을 주도하는 기업
- 청정에너지 사용과 녹색기술
사용으로 온실가스 배출 최소화

3. 자전거 타기 동호회 생활화

4. 폐수 관리 시스템 적용

5. 대기 오염 배출량 억제

_SLIDE_8_

그린마케팅의 문제점
친환경이라는 이유만으로 가격 프리미엄을 지불할 가치 無
합리적 소비를 하는 고객에게 윤리적 소비를 강요
기업에게는 선택의 문제가 아닌 생존의 문제
친환경 제품 생산에 상당한 비용 발생
친환경 기술혁신이 늦어질 경우 치명적 손실
_SLIDE_9…(생략)


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