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레포트 > 경영경제 등록일 : 2013-05-08 (갱신 2013-05-08)
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본문/목차

Renaming
Brand naming
목 차
프로젝트 배경 및 목표
시장 분석(3C, 타겟)
SWOT 분석
최종 분석
참고 자료 출처
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 배경 및 목표
1
출시한지 2년 가까이 되었으나
소비자들에게 인지도 부족
꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족

브랜드 네임에서 느껴지는 이미지는
청바지, 자동차 엔진
프로젝트 배경 및 목표
1
지난해 남성 화장품 시장 규모는 6000억원대

2003년 이후 해마다 15% 이상 급성장
전체 화장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
프로젝트 배경 및 목표
1
15~24세 남자들이 고민하는 문제 중
외모가 9.9%로
공부(41.4%)와 직업(22.9%)에 이어 3위 차지
외모를 가꾸는 청소년과 남성들을
사로잡을 브랜드 네임 개발...

Renaming
Brand naming
목 차
프로젝트 배경 및 목표
시장 분석(3C, 타겟)
SWOT 분석
최종 분석
참고 자료 출처
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 배경 및 목표
1
출시한지 2년 가까이 되었으나
소비자들에게 인지도 부족
꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족

브랜드 네임에서 느껴지는 이미지는
청바지, 자동차 엔진
프로젝트 배경 및 목표
1
지난해 남성 화장품 시장 규모는 6000억원대

2003년 이후 해마다 15% 이상 급성장
전체 화장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
프로젝트 배경 및 목표
1
15~24세 남자들이 고민하는 문제 중
외모가 9.9%로
공부(41.4%)와 직업(22.9%)에 이어 3위 차지
외모를 가꾸는 청소년과 남성들을
사로잡을 브랜드 네임 개발 필요
자신의 외모를 가꾸는
그루밍족의 증가
남성의 피부관리 욕구 상승으로 인한
시장 수요의 증가
프로젝트 배경 및 목표
1
정 의
목 표
외모에 관심이 많은 젊은 남성들을 사로잡을
남자다우면서도 재미 있는 브랜드 네임 개발 필요
남자답고 재미있는 네이밍을 통한 인지도 상승,
인지도 상승으로 남성 화장품 1위 브랜드 달성
시장 분석
2
시장 분석
남성화장품 매년 7% 상승
남성화장품 시장에서의 성공이 시장 확대의 포인트
지난 2003년 3,200억원에 불과하던 남성화장품 매출이 2004년 3,500억, 2005년 4,500억원, 2006년 4,900억원, 2007년 5,300억원으로 해마다 증가 추세를 보여 왔다.

특히 2008년에는 30% 급성장함에 따라 2009년에도 남성 화장품 시장이
더욱더 확대될 것으로 보인다.
‘남성 화장품 시장 현황’

출처 - http://www.gwnews.kr/detail.phpnumber=1910&…(생략)


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