|
Renaming
Brand naming
목 차
프로젝트 배경 및 목표
시장 분석(3C, 타겟)
SWOT 분석
최종 분석
참고 자료 출처
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 배경 및 목표
1
출시한지 2년 가까이 되었으나
소비자들에게 인지도 부족
꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족
브랜드 네임에서 느껴지는 이미지는
청바지, 자동차 엔진
프로젝트 배경 및 목표
1
지난해 남성 화장품 시장 규모는 6000억원대
2003년 이후 해마다 15% 이상 급성장
전체 화장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
프로젝트 배경 및 목표
1
15~24세 남자들이 고민하는 문제 중
외모가 9.9%로
공부(41.4%)와 직업(22.9%)에 이어 3위 차지
외모를 가꾸는 청소년과 남성들을
사로잡을 브랜드 네임 개발 필요
자신의 외모를 가꾸는
그루밍족의 증가
남성의 피부관리 욕구 상승으로 인한
시장 수요의 증가
프로젝트 배경 및 목표
1
정 의
목 표
외모에 관심이 많은 젊은 남성들을 사로잡을
남자다우면서도 재미 있는 브랜드 네임 개발 필요…(생략)
|
분석 소비자 분석
향기, 가격, 신뢰도 순으로 제품 구매
화장품에 대한 투자비용 증가
수동적 구매 형태에서 능동적 구매 형태로 변화
블랙엔진에 대한 인지도 부족
구매자의 사용 후 만족도는 상당히 높은 편
2
SWOT
S
W
O
T
높은 인지도의 모기업과 모브랜드
높은 인지도로 인한 품질의 신뢰감
기능에 비해 싼 가격
전국 229개의 매장
모브랜드의 핑크마케팅
제품 자체의 낮은 인지도
같은 브랜드의 남성제품
남성 화장품 시장의 꾸준한 급성장
남성 화장품 수요 증가
타 브랜드의 마케팅 부족
수많은 남성 화장품 브랜드 진출
밝은 시장전망으로 치열한 시장 경쟁
2
시장 최종 분석
남성 화장품 시장의 급성장
남성 화장품의 수요 증가
아직은 오십보백보인 남성 화장품 시장
블랙엔진에 대한 인지도 부족
남자답고 재미있는 네이밍 개발 필요
브랜드 네이밍 전략
3
타겟 분석
타 겟
특 징
10대 후반에서 20대 초반의
외모에 관심이 많은 젊은 남성
재미 있는 것을 좋아하고 외모에 관심이 많다.
스스로 남자답다고 생각하고 그렇게 행동한다.
3
포지셔닝 맵
3
브랜드 체계
아모레 퍼시픽이라는 회사아래
16개의 브랜드가 있는
패밀리 브랜드 전략 체계이다.
하지만 네이밍 측면에서 볼 때
각 각의 브랜드나 제품들이
전혀 연관성이 없기 때문에
독립브랜드 체계고도 할 수 있다.
3
컨셉
Product 이미지
Brand 이미지
유/수분 밸런스를 조절에 용이한
사용했을 때 시원한 느낌의 화장품
남자다우면서도 재미 있는
시원시원한 브랜드
3
컨셉
Tone&Manner
남성 다운, 시원한, 재미 있는
Expression
한글, 영어, 제 2외국어
Derection
Cool, Fun, Manful
3
키워드
Product
Image
Function
Fresh
Manful
Fun
Cool
Moisture
Sebum
Smell
Whitening
Balance
_ppt_01_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (1 페이지)")
_ppt_02_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (2 페이지)")
_ppt_03_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (3 페이지)")
_ppt_04_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (4 페이지)")
_ppt_05_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (5 페이지)")
_ppt_06_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (6 페이지)")
_ppt_07_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (7 페이지)")
_ppt_08_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (8 페이지)")
_ppt_09_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (9 페이지)")
_ppt_10_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (10 페이지)")
_ppt_11_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (11 페이지)")
_ppt_12_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (12 페이지)")
_ppt_13_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (13 페이지)")
_ppt_14_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (14 페이지)")
_ppt_15_.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (15 페이지)")
_ppt_01.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (1 페이지)")
_ppt_02.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (2 페이지)")
_ppt_03.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (3 페이지)")
_ppt_04.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (4 페이지)")
_ppt_05.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (5 페이지)")
_ppt_06.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (6 페이지)")
_ppt_07.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (7 페이지)")
_ppt_08.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (8 페이지)")
_ppt_09.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (9 페이지)")
_ppt_10.gif "마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p (10 페이지)")
인 쇄
바로가기
마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p(2).ppt
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
