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레포트 > 경영경제 등록일 : 2013-05-08 (갱신 2013-05-08)
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본문/목차

더 밝은 내일의 아침을 위해
여명808 Re_naming
여명 808이란
검고 어두운 밤이 지나 아침의 빛이 밝아오는 모습, 黎明
808번의 실험 끝에 찾아낸 최적의 숙취해소 성분
음주 후의 상쾌한 아침을 뜻하는 여명808
CONTENTS
Background

Marketing Trend Analysis

3c Analysis
Brand Naming Strategy
Name list
Consumer Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Positioning map
Concept
Name Recommendation
Name list
고어적이고 옛스러운 이름이 주목받던 시장은 갔다
현시장의 트렌드, 감각적이고 기억하기 쉬운 네임
“현재의 주 소비자층에게
강하지만 쉽게 어필할 수 있는
새로운 네임개발이 필요한 시기이다”
새로운 네임 개발을 통해

판매실적 증진과 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있도록 하며

시장 점유율 1위에 올라설 기회를 만든다
Purpose
출처-네이버 뉴스
Marketing Trend
현재 식음료 시장의 트렌드 “디톡스”
디톡스
-스트레스, 술, 담배 등 건강 위해 요소로 쌓인 체내 노폐물을
몸 밖으로 내보내는 것을 의미
-지속적인 웰빙 바람의 영향으로 퍼져나감
출처-한국경제신문
CJ 컨디션 : 대기업의 브랜드파워와 광고로 많은 사람들의 마음을
사로잡아 1위를 지키고 있다

모닝케어 : 맛에 있어 부담스러움을 줄여주는데 중점

주천적 : 해외제품이라는 강점과 알약형식의 복용시 편리함 추구
Marketing Trend
컨디션, 모닝케어, 여명 808의 3강 구도임에도 1000억원대
규모의 시장을 형성

매출액은 컨디션 490억원으로 15년간 부동의 1위
그 뒤로 여명 808 290억원, 모닝케어 140…(생략)


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