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광고와 판촉
1
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2
1.브랜드 도입배경
-시장에 대한 분석
-소비자 욕구변화(트렌드)
2. STP
-시장세분화
-타케팅
-포지셔닝
3. 주경쟁자
-경쟁자 (미샤)
4. 광고메시지
-ATL 광고 방송
-ATL+BTL 인쇄, 옥외광고, POP
-BTL 판촉
개요
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3
에뛰드 하우스 비원
妃 왕비 비 : 왕비, 여신의 높임말
媛 미인 원 : 미인, 아름다운, 우아한 여자
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브랜드 도입배경
4
1.고객 트렌드 변화
2.기업전략의 변화
3.유통 트렌드 변화
4.경쟁 트랜드 변화
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STP
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세분화: 중년여성들을 위한 기능성화장품시장 속 에서 틈새시장
타케팅: 중년여성으로 타케팅
포지셔닝: 저가이지만 가볍지만은 않은 이미지
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주경쟁자
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기회 (O)
위협 (T)
-소비자의 니즈를 반영한 프로슈머 마케…(생략)
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거부감이 없을 것이라고 생각됨
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광고메시지
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ATL 광고 방송
하이킥3에서 취업스트레스가 극심한 학생역을 잘 소화해내 청년들의 공감을 얻음
화려하지 않은 꾸밈없는 얼굴이 학생의 풋풋하고 꾸미지 않아도 예쁜 이미지를 대표
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광고메시지
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인쇄광고
잡지 인쇄광고
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광고메시지
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인쇄광고
현재 에뛰드 하우스가 실시하고 있는 잡지광고 ( 좌 KTX 우 여성잡지)
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광고메시지
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옥외광고
버스 & 지하철 광고
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광고메시지
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POP광고
점두 POP 광고
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광고메시지
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POP광고
점내 POP 광고
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광고메시지
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POP광고
점내 POP 광고
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광고메시지
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판촉
옥외 광고를 겸한 판촉 행사
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광고메시지
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판촉
옥외 광고를 겸한 판촉 행사
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광고메시지
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판촉
옥외 광고를 겸한 판촉 행사
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광고메시지
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판촉
옥외 광고를 겸한 판촉 행사
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결론
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기존 화장품 시장에 중년여성을 주 타겟으로 한 색조 브
랜드가 없기 때문에 표적 고객들의 니즈를 반영한 프로슈
머 마케팅의 성공적인 모델
한국 중년여성들의 입소문 마케팅의 위력을 체험할 수 있
는 기회
- 10대, 20대 여성들보다 높은 브랜드 애호도
더 이상 ‘저가제품=낮은 질적 수준’의 이미지에서 상당
부분 벗어남
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22
감사합니다
Q & A
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_NOTES_3_
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_NOTES_4_
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_NOTES_5_
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_NOTES_6_
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7
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