감성마케팅,감성마케팅전략,감성마케팅사례분석,마케팅전략,마케팅종류

눈에는 다 똑같이 찍어낸 비슷비슷한 아파트이기 때문이다.

이런 상황에서 주목받는 것이 오감을 자극하는 감성 마케팅이다. 소비자의 기분과 정서에 눈높이를 맞추는 감성적 요인을 적극 알려, 거주자와 건설사 간 유대 관계를 강화하자는 취지의 마케팅 기법이다.
금호건설
-금호건설이 분양 중인 ‘리첸시아 중동’ 주상복합 아파트 맨 위층에 들어설 예정인 파티플레이스 조감도.
-이곳은 천장이 없는 옥외공간으로 꾸며져 입주자들이 가족 모임을 하거나 친구를 초대하는 감성 공간으로 활용할 수 있는 장점이 있다.
포스코 건설

-서울 성동구 행당동에 분양 중인 초고층 주상복합 아파트 ‘서울숲 더샵’ 내에 야채를 심을 수 있는 식물농장을 제공하고 있다.

-이 아파트는 제품력과 서울숲의 미래가치, 한강조망권까지 더해져 요즘 같은 분양시장 침체상황에서도 이례적으로 열흘 만에 계약률 80%를 달성했다.
톱스타 빼고 스토리를 넣는다


일반인이 광고하는 대림산업의 광고마케팅

-아버지와 아들이 자는모습
-주차공간을 넓혔다는 모습

등의 감성마케팅을 한 사례로 꼽을 수 있다.

감성마케팅 사례 - 애플
애플의 스토어
아이폰의 광고
첨단기술 집약적 제품에
오감 자극 요소결합: 구매욕구촉발

맥컴퓨터에 과일,반 투명컬러 적용

문구를 ‘먹고 싶고 ,갖고 싶다’로
감각적특성 극대화
Think different
-아인슈타인, 간디, 피카소, 알리 등이 등장하는 광고
-남들보다 앞서는 사람이라는 인식을 심어줬고 일종의 우월감을 누리도록 하는 애플 특유의 감성 마케팅을 성공시켰다.
아이폰 4s
기능적우위무시
애플제품 자체의 만족감
창의성과 혁신성 상징하는 아이콘 승화
결론 앞으로의 전망
참고문헌
서적 / 마케팅전략 백과 김훈철 저 / 고려원 북스
왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가 / 더글라스 에트킨 저 김종식 역 / 세종서적
감각 마케팅 / 댄 힐 저 이정명 역 / 비즈니스 북스
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