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FRENCH
CAFE
카페믹스
악마의 유혹 프렌치 카페
마케팅 전략론
1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
목 차
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분석
4. 마케팅 전략 제안
제품혁신
해외공략
STP / 4P MIX
기타 전략 제안
선정동기 / 기업소개
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악마의 유혹 프렌치 카페
커피는
선정동기/기업소개
전략적 분석
기존 마케팅 전략
마케팅 전략 제안
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장
진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지
선정동기
선정동기/기업소개
전략적 분석
기존 마케팅 전략
마케팅 전략 제안
선정동기
선정동기/기업소개
전략적 분석
기존 마케팅 전략
마케팅 전략 제안
기업소개
사업부문
제품 분류
주요 제품 현황
매출액(백만원)
비율(%)
유제품
우유류
맛있는 우유GT 外
332,992
51.0
분유류
XO FiveSolution 外
178,268
27.3
기타
몸이가벼워지는시간17차 外
141,196
21.7
선정동기/기업소개
전략적 분석
…(생략)
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카골드’의
점유율을
잠식하고 있다!
시장내의 경쟁
대체품의 위협
두터운 고정고객층
월등히 많은 양 소비
공급자의 교섭력
공급경쟁 치열
다수의 납품업체
잠재적 진입자
진입장벽 낮음
구매자의 교섭력
비 차별화된 제품
다수의 경쟁자
5 Force Model
환경분석
선정동기/기업소개
전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
기존 마케팅 전략
마케팅 전략 제안
선정동기/기업소개
전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
기존 마케팅 전략
마케팅 전략 제안
SWOT 분석
기존 마케팅 전략
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카페믹스
악마의 유혹 프렌치 카페
Segmentation
Targeting
폭 넓고 깊은 다수의, 다양한 소비자
특별히 시장 세분화를 하지 않는 비차별화 전략 실시
Segmentaion, Targeting
선정동기/기업소개
전략적 분석
기존 마케팅 전략
STP분석
4P분석
마케팅 전략 제안
STP 분석
Positioning
‘프림은 몸에 좋지 않다’는
기존 소비자들의 인식 공략
카제인 나트륨은 대신
무지방 우유를 넣은 커피
소비자들의 마음 속에 새로운 브랜드에 대한 이미지 구축
선정동기/기업소개
전략적 분석
기존 마케팅 전략
STP분석
4P분석
마케팅 전략 제안
STP 분석
‘김태희’, ‘강동원’이라는 유명배우를 모델로 선정
신규 기업의 이미지를 각인시킬 필요 없이 ‘태희커피’로 자연스럽게 제품 연상
STP 분석
Positioning
선정동기/기업소개
전략적 분석
기존 마케팅 전략
STP분석
4P분석
마케팅 전략 제안
무지방 우유
첨가
기존의 제품보다 가볍고 깔끔한 맛
성분과 맛 모두 경쟁력 있는 제품!
4P 분석
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