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레포트 > 경영경제 등록일 : 2013-05-03 (갱신 2013-05-03)
  서울우유,매일유업,우유시장분석,우유마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx   [Size : 2,747 Kbyte]
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본문/목차

_SLIDE_1_
서울우유 활성화 전략

_SLIDE_2_
목차

1. 선정이유

2. 상황분석

4. 활성화 방안

3. 문제점

5. 결론
_SLIDE_3_
1. 선정이유
어린아이부터 어르신까지 누구나 쉽게 그리고 가깝게 접해 온 우유.
우유는 우리에게 건강을 위한 음료였고 또는 먹기 싫었던 것이기도 했고
그리고 또 추억이 담겨있기도 한 것이었다. 이처럼 우유는 단순히
마시는 것 그 이상의 의미를 지니고 있다.

이런 우유는 현재 시장에 다양한 브랜드가 존재한다.

그 중에서 창립 이후 75년간 우유 시장에서 1등을 유지하고 있는
서울우유를 선택. 1등 기업이지만 여러 가지 요인으로 시장점유율이
떨어지고 있는 상황에서 서울우유가 어떻게 시장활성화를 할 수 있을지를
알아보고자 한다.


_SLIDE_4_
성숙기
시장으로
성장이 지체

산업의 변화 및 위기ㆍ국제곡물가격상승 → 원유생산량 감소(2,13xxxxxx천 톤)
ㆍ경기위축+유제품가격 인상
→소비량 감소 (3,035천 톤)
ㆍ국민 소득의 증대에 따른
건강을 위한 기능성 유제품 및
대체음료의 수요가 늘어나며
흰색 우유 시장 성장 정체를
겪고 있음.

`출처 - 유가공 협회`

상황분석 - 시장분석
_SLIDE_5_
우유 전체 시장은 증가하고 있으나
흰색우유 소비량 감소하고 있음.
상황분석 - 시장분석
_SLIDE_6_
흰색우유의

소비량이

줄어들며
생산량 역시

감소 하는

모습
상황분석 - 시장분석
_SLIDE_7_

1xxxxxx37년 창립
75년간 대한민국 우유업계 1위기업
2012년 현재 우유시장 브랜드가치 1위
( BSTI는 우리나라에 유통되고 있는 각 산업 부문별 대표 브랜드에 대해
브랜드가치 평가기관 고유의 평가지수인 브랜드주가지수와 소비자조사지수를
결합한 브랜드가치 평가모…(생략)


서울우유   매일유업   우유시장   우유마케팅   브랜드마케팅   서비스마케팅   글로벌경영   사례   swot   stp   우유시장분석   사례분석   4p  


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