국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장

다. 그러면서 기능성워터가 등장하고 스포츠음료와 에너지음료 등 다양한 음료 제품군에서 비타민을 쉽게 찾아볼 수 있게 되었다. 이것은 결국 탄산과 과즙 음료의 매출 하락으로 이어졌고 그 자리를 기능성 음료와 각종 건강음료가 메꾸게 되었다. 즉, 단순히 맛에 따라 시장을 구분하는 시대는 끝이 난 것이다. 그 중에서도 비타민을 물처럼 매일 즐길 수 있도록 한 ‘비타민워터’의 등장은 제약느낌이 강했던 비타민음료 이미지를 바꿨고 비타민워터 시장을 창출했다.

3) 비타민워터 시장



비타민음료 시장은 최근 3년간 폭발적인 성장세를 보이며 500억 원의 시장 규모를 보였다. 비타민음료는 2xxx년 한국에서 매출 264억 원을 거둔 데 이어 2xxx년에는 462억 원을 기록해 전년 대비 75% 성장을 이뤘다. 올해는 롯데칠성에서 출시된 ‘데일리C’ 제품이 상반기에만 300억 원대 매출을 올린 것으로 추정되어, 올해 전체 비타민워터시장은 1500억 원 안팎의 규모가 될 것으로 예상되고 있다.

3 글라소비타민워터소개

1) 글라소 비타민워터의 탄생
1996년 뉴욕, ‘제이 다리우스 비코프’가 피곤을 느끼며 비타민 씨를 입에 넣고 물을 마신 것이 라이프스타일 음료, 즉 비코프의 ‘글라소’가 탄생된 계기이다. 비타민워터는 비타민과 미네랄 등 영양소와 수분을 공급하는 제품으로, 글라소 비타민 워터는 포화 상태로 무한 경쟁의 표본이라고 일컬어지는 음료시장에서 최근 놀라운 성공을 거둔제품이며 국내 비타민워터 시장을 개척한 선두주자로서 시장을 독주하고 있다. 미국에서 인기를 얻은 ‘글라소 비타민워터’는 코카콜라에 의해 2009년 국내에 상륙했다.

2) 코카콜라의 글라소 인수합병(M&A)
코카콜라는 2007년 당시 41억달러에 글라소 비타민워터를 인수한 뒤 액티브 라이프스타일 음표시장을 키우는데 주력했다. 코카콜라의 글라소 인수 합병(M&A)은 탄산음료 이외의 부문에서 펩시콜라와의 격차를 줄이기 위한 것으로서 2006년 미국에서만

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