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`소비자행동`
광고에 함축된
소비자 태도 형성과정
Welcome to TV CF!
COSMETICS
10대
20대
30대
4050대
타켓 연령에 따른 브랜드 분류
미샤
Etude
House
Re:NK,
헤라,
SKⅡ
후,
수려한
미샤옴므
기준 : 모델연령, 분위기, 가격,
브랜드 별 제품 성격 등
뉴트로지나
Classification
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
ETUDE
HOUSE
미샤 광고 모델 변천
일반인
하이틴
모델
초기
06년
2xxx.1월
2xxx년. 9월
고급스러운 이미지 모델로의 꾸준한 변화
저렴한 제품을 판매하는 로드샵의 이미지에서
보다 고급스럽고 품질이 높으며 비싼 제품을 파는 이미지로 전환
TV Commercial
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
ETUDE
HOUSE
광고 슬로건
“생각을 바꾸다”
광고를 통한 태도 형성 ① 모델효과
현저성 -` 소비자들의 이목을 집중시킴
친근한 모델 -` “누구나 예뻐질 수 있다”는
생각을 불러일으킴으로써
일반 소비자들에게 구매에 대한 욕구를 강화
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
ETUDE
HOUSE
광고를 통한 태도 형성 ② 중심단서
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
ETUDE
HO…(생략)
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DE
HOUSE
상표 태도 형성 과정 ②
10대 후반과
20대 초반 사이의 여성
SO,
중심경로`주변경로
인지반응`감정반응
ㅇ
‘저 제품은 좋아’ - ‘에뛰드는 좋은 브랜드인 것 같군’
상표 태도 형성 과정 ②
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
ETUDE
HOUSE
제품에 부여된 독특한 이미지(감귤 등)
잘나가는 아이돌 모델
주변 단서(광고)
소비자
‘이쁘다’
‘상큼해’
‘나도 저랬으면..’
감성적 반응
상표(제품)에 대한
호의적 태도 형성
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
Re:NK
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
Re:NK
Prototype
SK Ⅱ
헤라
아이오페
2xxx년 8월 출시
‘웅진 코웨이’
화장품사업진출
30-40 대 여성
고 기능성 화장품
신생 화장품
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
모델효과
30-40대 자신감 넘치고 당당한 여성
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
모델효과
직접 제작
과정참여
공동 작업
3개월 이상
직접 시용 후
모델 계약
고현정 화장품
Re:NK
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
광고를 통한 태도 형성과정①
당당하고
자신감 넘치는 이미지
직접 제조과정에
참여
직접 시용 후 모델 계약
신뢰성
구매
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
광고의 배경음악
리엔케이~
리엔케이~
리엔케이~
리엔케이~
리엔케이~
ETUDE
HOUSE
MISSHA
Re:NK
MISSHA
HOMME
PPL (Product Placement)효과
드라마 속 Re:NK
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