스타벅스 마케팅 분석

ⅰ. 회사소개

ⅱ. 기업의 사명

ⅲ. 상황분석
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석

ⅳ. 기업의 목표

ⅴ. 스타벅스의 SWOT분석

ⅵ. 시장 세분화 전략

ⅶ. 표적 시장 전략
ⅶ. 표적 시장 전략

ⅷ. 포지셔닝 전략

ⅸ. 마케팅 믹스 전략 (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)

ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
목 차
회 사 소 개
1971년 시애틀에서 탄생
전 세계 7000여개의 점포 운영
하워드슐츠에 의해 1987년에 설립
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
기 업 사 명
훌륭한 작업환경 제공, 존경과 품위로 서로를 대함
비즈니스에 있어 다양성을 필수 요소로 포용
최고 수준에 의한 커피의 배달, 매입, 배전
고객만족 위해 노력
수익성은 성공에 필수적임을 인식

기 업 의 목 표
미국 풍에 따른 거부감
비싼 가격의 고수
일회용품 사용은 환경 오염을 등한시 한다는 비판
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
S.W.O.T 분석
S
W
O
T
가격 신뢰성 …