스타 마케팅 보고서

는 유재석, 강호동의 프로그램 시청률과 비교해 보면 더욱 두드러진다. 유재석은 최고의 인기를 구가하며, 시청률 20%를 넘나드는 ‘MBC 무한도전’을 시작으로 `KBS 해피투게더`, `MBC 놀러와`가 모두 10%대 초중반을 유지하고 있고, 강호동 역시 장안의 화제인 ‘MBC 무릎팍 도사’를 중심으로 `SBS 야심만만`, `SBS 스타킹`, `KBS 해피선데이` 등이 10% 초반의 안정된 시청률을 기록하고 있다. 맡은 프로그램마다 이른바 ‘대박’을 터뜨렸던 신동엽의 부진은 도대체 어디에서 비롯된 것일까
② 신동엽의 부진 원인
㉠ DY 엔터테인먼트의 출범
신동엽의 부진에 관한 여러 설들이 있지만, 가장 신빙성 있는 설은 공동대표를 맡고 있는 DY 엔터테인먼트의 출범 이후를 꼽는 것이다. CEO 신동엽의 이미지가 MC 신동엽에게는 걸림돌이 되기 시작한 것이다. DY 엔터테인먼트 출범 이전의 신동엽은 익살맞고 유쾌한 이미지로 가득했었다. 방송가 내외에 강력한 영향을 끼치는 TOP MC임에도 불구하고 어린아이 같은 천진난만함과 장난끼를 지니고 있었고, 이는 시청자들에게 신동엽이 친밀한 이미지로 다가가는 데 결정적인 역할을 했다. 그리고 그것은 곧 MC 신동엽의 성공 비결이기도 했다. 그러나 DY 엔터테인먼트가 출범하면서 유재석, 김용만 등 당대 최고의 MC들을 거느린 CEO로 변모하면서 신동엽의 이미지는 급변한다. 천진난만했던 아이가 갑자기 냉철한 어른이 된 것처럼 그의 CEO로서의 변신은 대중에게 놀라움과 신기함을 머금게 하긴 했지만, 동시에 친밀한 이미지에서는 점차 멀어져갔다. 신동엽의 이미지는 수차례의 언론 노출과 함께 서서히 고급화되어 간다. DY 체제의 시작, TVN 출범, 요시모토 흥업과의 계약, 스타 아나운서 영입, 팬텀과의 전략적 합병에 이르는 1년 여 간의 숨가쁜 움직임 속에서 여의도 예능 라인은 신동엽의 손아귀에 들어갔고, MC 신동엽이 구축한 고유한 영역에는 대표이사 신동엽, 최대 주주 신동엽 등의 부수적인 이미지가 혼재됐다. 이

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