British American Tobacco

미 연초주식회사`라는 이름으로 활발히 활동하던 British American Tobacco
그룹은 세금문제와 관련해 1914년에 사업을 철수
1988년 한국 시장 개방에 따라 Brown &Williamson Far East Korea Branch라는 이름으
로 새로이 출발. Kent, KOOL, 국내 최초 수퍼슬림 브랜드 Finesse 등을 발매
1999년 모기업이 Rothmans International사를 기업 합병함에 따라 British America
Tobacco Korea도 조직 개편을 통해 세계적인 브랜드인 Dunhill과 함께 성장
의 발판을 마련. 또한, 인터내셔널 담배 회사에서는 처음으로 유통상의 직영체제
2000년 인터내셔널 담배회사로서는 처음으로 흡연에 대한 올바르고 객관적인 정보 제공
을 위해 웹사이트를 개설하고, 모터스포츠 팀을 후원하는 등 각종 다양한 스포츠
, 문 화, 사회 활동을 지원
2002년 인터내셔널 담배 회사로서 최초로 경상남도 사천에 미화 1억 달러(한화 약 1300
억원)을 투자해 국내 제조공장을 설립
2004년 공개적인 대화의 과정을 통해 사회와 직접 만나 기대사항에 대해 경청, 약속하는
1년 이상의 과정을 담은 사회보고서를 국내최초로 발표
2005년 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아는 2년 연속 국가고객만족도 시상에서 담배 부
분 1위를 차지했으며, 국내 담배 부분 시장 점유율 15%를 차지
국내시장에서의 BAT
2. 제품소개
▲ 던힐 ▲ 보그 ▲ 쿨 ▲ 휘네스
국내시장에서의 BAT
3. 국내시장 경영전략
1) 직영판매제도
고급 이미지의 브랜드 마케팅
2) 프리미엄 시장

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