막걸리마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

주 소개
◎ 홈페이지 정보 제공
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◆우수한 원료 사용- 양질의 상품 생산

◆건강에 좋은 발효주

◆맛의 다양화

◆현대 트렌드와 부합
◆저렴한 술의 이미지

◆제품 인지도 / 선호도가 열세

◆홍보, 유통망 형성 부진
(신규시장 개척의 어려움)

◆일본 시장의 점유율 증가

◆막걸리에 대한 해외 인식 높음

◆웰빙 제품에 대한 욕구증대

◆내수시장의 수요가 안정적

◆물류비용의 절약 (쌀수요 증가)

◆세계시장의 높은 진입 장벽

◆맥주 등 경쟁주종의 소비 확산

◆복잡한 유통구조

◆외국시장만의 상관습

S
W
O
T

SWOT 분석
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◇ 제품 이미지 개선 시도
(영화배우 배용준-高矢禮)

◇ 제품의 현지화
(다양한 로고, 라벨, 디자인 도입)

◇ 신제품 개발
(캔 막걸리, 과일막걸리)

◇ 점진적 판매확대를 위한 시장 침투

◇ 전 직원이 참여하는
저인망식 판촉 활동

◇ 중저가 전략 (진입 초기)

◇ 브랜드 인지도 확립
+
특화된 신제품
가격 재 측정

◇ 상권 집중 지역 점포 설립

◇ 거래선 판매량 체크
-` 집중적 머천다이징

◇ 수출시장 개척의 통한
판매 확대 마련
Product
Promotion
Price
Place
4P 분석
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경쟁사 분석

상호 寶酒造株會社 (다카라주조주식회사)

설립연도
1925년 9월 6일

대표브랜드
①준()레전드
②지팡그
③준()
④다카라소주
일본 내
자국 주류 1위 업계
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시세 : 매매(평당 : 746만원), 전세 (평당 : 300만원)
일본의 번화가와 비슷한 상권 (강남역)
일본 매장 위치 장소
4P 분석
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