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_SLIDE_1_ 마 케 팅 원 론 마 케 팅 원 론 _SLIDE_2_ 유니클로 마케팅 성공 사례 목차 1 .유니클로 기업 2. 유니클로 현황 3. STP 분석 4. 4P분석 5. SWOT분석 6. 발전방향 _SLIDE_3_ 기업소개 출 1984년 일본에서 설립된 캐주얼 의류 업체 1949년 3월 야마구치현 우베市에서 창업 1963년 우구니 상사㈜ 설립 1984년 6월 유니클로 제 1호점 히로시마 오픈 1991년 fast retailing 으로 변경 1998년 후리스 대성공을 기반으로 직영점포 500점포 달성 2001년 영국으로 해외진출 2002년 중국으로 해외진출 2005년 미국,홍콩,한국 해외진출 _SLIDE_4_ 유니클로 현황 _SLIDE_5_ Segemantation 인구통계적 특성에 의한 세분화: 성별-연령별 사회경제적 계층에 의한 세분화:소득 라이프스타일에 의한 세분화: 가족중심,여가활동 구매관행에 의한 시장세분화:기호-디자인 Targeting STP분석 _SLIDE_6_ STP분석 Positioning _SLIDE_7_ Price 유니클로는 아웃소싱을 통하여 저렴한 가격으로 경쟁력을 상승시켰다. Product 누구나 쉽게 입을 수 있는 옷이 유니클로가 표방하는 전략이 다. 이로 인해 모든 연령층이 소화할 있고 매일 입어도 티나지 않는 점에서 폭 넓은 고객층을 확보하였다. 4P분석 _SLIDE_8_ Place SPA형 SYSTEM 유니클로는 SPA형 시스템을 추구함으로서 자사에서 개발한 오리지널 상품의 생산과 소매를 모두 소화하는 시스템을 갖추고 있다.이러한 시스템은 상품 공급을 적절한 시기에 할 수 있다는 점이다. 여러 아숫소싱 업체를 하나의 컨셉 아래 기획,제조,판매를 완벽하게 이룰 수 있다는 것이 유니클로의 가장 큰 강점인 것이다. Promotion 공격적인 광고 유명한 미국 광고대행사 W&K와 제휴를 맺고 대대적인…
공격적인 광고 유… 4P분석