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시장이 분할 생성
농심이 방심
삼양 : 우리 뭐든 해야하지 않아
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커뮤니케이션 목표
우리 아무것도 안해도
꼬꼬면 꺾었잖아
신라면도 한번 꺾었고
진검승부해도 되겠는데
음식의 목표 “맛있다”
당신의 입맛은 정직하다
“흰색뿐만 아니라 다른 라면 중에서도 제일 맛있다”
라고
소비자가 인지 할 수 있게 하자

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커뮤니케이션 타겟
‘라면’
누구만 먹는 식품이 아니다.
거꾸로
남녀노소 모두가 먹을 수 있다.
그러면

누가 라면을 가장 많이 먹지
가정에서 라면을 가장 많이 먹는 사람, 즉 주요 취식자는 자녀(51.0%)이며, 남편(28.7%), 주부본인(18.7%) 순으로 라면 주요 취식자는 자녀 중에서도 특히 남자(71.2%)가 여자(28.8%) 보다 많고, 11∼19세까지 10대가 66.0%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

’남자의자격’중 틈새라면 시장조사 리포트 2xxx.03-
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주부 남편 자녀 대학생 중고생
의 가치를 지니는
소비자 그리고 실제구매자
커뮤니케이션 타겟
입맛이 정직한 당신
“나가사끼 짬뽕 정직한 입맛을 가진 사람이 선택한다”
라고
소비자가 인지 할 수 있게 하자

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커뮤니케이션전략 2) 지명네이밍
삼양식품은 일본의 나가사끼 지역에서 유래된 짬뽕의 맛을 전하겠다며 하얀 국물 라면 시장에 뛰어들었다. 특히 기존 라면 제품과는 달리 특정 지명을 라면 이름에 활용.
식품업계에 지명을 브랜드네이밍으로 정하는 것은 트랜드이기도하다
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커뮤니케이션전략 3) 경쟁사를 따라가겠다는 목표
‘신라면을 제치겠다’는 분명한 목표를 광고를 통해 직,간접적으로 표출
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다른 라면브랜드의 커뮤니케이션
방송 컨텐츠와 SNS 서비스를 활용

제품 출시 전, 블로거 들에게 시식용 제품 전달
: 시식 후기를 통해 온라인상에서 이슈 make
‘입소문의 도화선’

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