삼성마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

기존 핸드폰 메이커들에게 유리할
것으로 판단
스마트폰 보급 가속화 예상
1 무선인터넷 접속 방법의 다양화 : 3G(WCDMA, EV-DO rev.A), WiBro, Wi-Fi 등
2 가격 하락(Flash Memory 단가 하락)
3 핸드폰 내 OS 사용의 확대(Nokia 중심으로 Symbian, Window Mobile, Mac OS)
4 iPhone을 중심으로 한 단말기 보급의 확대 때문
스마트폰 시장의 중요성
스마트폰 등 High-end급 휴대폰에 보조금을 집중적으로 투자하는 이유는 스마트폰
이 확산될 경우 자연스럽게 모바일 인터넷 데이터와 관련된 수익이 증대하기 때문에
ARPU(Average Revenue Per User)가 증가하기 때문
스마트폰과 High End 단말기의 가격 차이는 거의 없다. 현재 유럽에서 판매되는 스마트
폰과 High End 단말기의 가격은 비슷한 수준에서 형성되어 있다. 그러므로 더 이상 가
격으로 인한 장벽은 없을 것으로 예상되며 멀티미디어 기능이 강화된 스마트폰에 대한
수요는 High End 단말기의 수요를 점차 흡수해 갈 것으로 예상된다. 이러한 변화에 가
장 빠르게 대응하고 있는 업체는 노키아인데, 이미 노키아의 High End 단말기에는 대부
분이 OS Symbian이 장착되어 있으며 멀티미디어 기능의 지원 및 확장이 용이하게 설
계되어 있다.
3. 실적분석
1) 2008년
연간판매량 : 약 2억대. 전년 대비 22% 성장 (시장 성장 대비 2배 이상)
점유율 : 2008년 기준 16% 수준으로 전년 대비 2% 성장
판가 : 전 분기 대비 10% 수준 하락 (수요감소 + 경쟁심화)
- 수출 : 가격경쟁 심화 및 유로 약세
- 국판 : 판매량 감소 및 원화 약세
영업이익률 : 8.7%, 판가하락 및 마케팅 비용 증가로 감소
2) 2009년
1분기 점유율 급격한 확대 성공
삼성전자 휴대폰 점유율은 역사적 최고치인 19% 기록
영업이익률은 Big 5 중 최고치

보관중인 자료가 없습니다