¸¶ÄÉÆÃ»ç·Ê,Àü·«¸¶ÄÉÆÃ,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,.ppt
  [Size :
3 Mbyte
]
|
  2,000
|   24 Page
|
 
|
|   _%
|
|  
|
|
ÀÚ·á¼³¸í
| ¸¶ÄÉÆÃ»ç·Ê,Àü·«¸¶ÄÉÆÃ,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,
|
| º»¹®/¸ñÂ÷
±âºÎ & take
¼ÒÁÖ´Â Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º»ó TV±¤°í µî mass media¸¦ ÅëÇÑ ATL¸¶ÄÉÆÃÀÌ
Á¦ÇÑÀûÀÏ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
BTL ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇÊ¿ä.
°í°´ÀÇ Âü¿©¸¦ À¯µµÇÔÀ¸·Î½á J¸¦ °æÇèÇϵµ·Ï Çϰí,
ÀÌ °æÇèÀÌ ±¸¸Å·Î ¿¬°áµÇµµ·Ï À¯µµÇÒ ¼ö ÀÖ´Â
¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢.
¹è °æ
JÀÇ IMC
¡°Above The Line¡±
¡°Blow The Line¡±
¿Ö J°¡
±âºÎevent¸¦
ÇØ¾ß Çϳª.
Consumer-Brand Relationship
±¸Ãà°ú ´õºÒ¾î,
JÀÇ »çȸ°øÇåÀû
ºê·£µå À̹ÌÁö
±¸ÃàÀ» À§ÇØ
»çȸ¿¡ ±âºÎ.
Goal
J¿Í ÇÔ²² ¶ß°Å¿öÁø ´ç½ÅÀÇ °¡½¿, ÇÔ²² ³ª´©¼¼¿ä. ±âºÎ & take.
±âºÎ¸¦ ÅëÇÑ
BTL ¸¶ÄÉÆÃ
mobile
On-line
Off-line
¿Â¶óÀοÀÇÁ¶óÀθð¹ÙÀÏÀ» ¿¬µ¿ÇÔÀ¸·Î½á ¼úÀÚ¸®¿¡¼ Á¦À̸¦ °æÇèÇϰí,
Á¦ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö ±¸ÃàÀ» È®°íÈ÷ ÇϰíÀÚ ÇÑ´Ù.
±âºÎ event
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Âü¿©¹æ¹ý
¸ÅÀå¿¡¼ Áø·ÎJ¸¦ ±¸¸ÅÇÑ´Ù.
Jº´¿¡ ÀÖ´Â ½ºÆ¼Ä¿¸¦ ¶§¾î Æ÷½ºÅÍ¿¡ ºÎÂøÇÑ´Ù.
°¢°¢ÀÇ º´¿¡ »õ°ÜÁø ÀϷùøÈ£·Î ¹®ÀÚ¸¦ º¸³½´Ù.
JȨÆäÀÌÁö¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿© ¹®ÀÚ¿Í Âü¿©ÀÚ ¸í´ÜÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù.
Âü¿©¹æ¹ý
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
¸ÅÀå¿¡¼ Áø·ÎJ¸¦ ±¸¸ÅÇÑ´Ù.
Off-line (º´ µðÀÚÀÎ ¹× ½ºÆ¼Ä¿)
½ºÆ¼Ä¿°¡ ºÎÂøµÈ Jº´
Æ÷½ºÅ͸¦ Àå½ÄÇÒ ½ºÆ¼Ä¿
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Âü¿©¹æ¹ý
¸ÅÀå¿¡¼ Áø·ÎJ¸¦ ±¸¸ÅÇÑ´Ù.
Jº´¿¡ ÀÖ´Â ½ºÆ¼Ä¿¸¦ ¶§¾î Æ÷½ºÅÍ¿¡ ºÎÂøÇÑ´Ù.
°¢°¢ÀÇ º´¿¡ »õ°ÜÁø ÀϷùøÈ£·Î ¹®ÀÚ¸¦ º¸³½´Ù.
JȨÆäÀÌÁö¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿© ¹®ÀÚ¿Í Âü¿©ÀÚ ¸í´ÜÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù.
Âü¿©¹æ¹ý
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Jº´¿¡ ÀÖ´Â ¡¦(»ý·«)
½ºÆ¼Ä¿¸¦ ¶§¾î
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ºÎÂøÇÑ´Ù.
Off-line(Æ÷½ºÅÍ)
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Âü¿©¹æ¹ý
¸ÅÀå¿¡¼ Áø·ÎJ¸¦ ±¸¸ÅÇÑ´Ù.
Jº´¿¡ ÀÖ´Â ½ºÆ¼Ä¿¸¦ ¶§¾î Æ÷½ºÅÍ¿¡ ºÎÂøÇÑ´Ù.
°¢°¢ÀÇ º´¿¡ »õ°ÜÁø ÀϷùøÈ£·Î ¹®ÀÚ¸¦ º¸³½´Ù.
JȨÆäÀÌÁö¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿© ¹®ÀÚ¿Í Âü¿©ÀÚ ¸í´ÜÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù.
Âü¿©¹æ¹ý
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
°¢°¢ÀÇ º´¿¡ »õ°ÜÁø ÀϷùøÈ£·Î
¹®ÀÚ¸¦ º¸³½´Ù.
Mobile(¹®ÀÚ º¸³»±â)
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Âü¿©¹æ¹ý
¸ÅÀå¿¡¼ Áø·ÎJ¸¦ ±¸¸ÅÇÑ´Ù.
Jº´¿¡ ÀÖ´Â ½ºÆ¼Ä¿¸¦ ¶§¾î Æ÷½ºÅÍ¿¡ ºÎÂøÇÑ´Ù.
°¢°¢ÀÇ º´¿¡ »õ°ÜÁø ÀϷùøÈ£·Î ¹®ÀÚ¸¦ º¸³½´Ù.
JȨÆäÀÌÁö¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿© ¹®ÀÚ¿Í Âü¿©ÀÚ ¸í´ÜÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù.
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Âü¿©¹æ¹ý
JȨÆäÀÌÁö¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿©
¹®ÀÚ¿Í Âü¿©ÀÚ ¸í´ÜÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù.
On-line(J ȨÆäÀÌÁö)
On-line(J ȨÆäÀÌÁö)
Win-win strategy
J
Consumer
Retailer
Consumer-Brand Relationship±¸Ãà°ú ´õºÒ¾î,
±âºÎ¸¦ ÅëÇØ »çȸ°øÇåÀû ºê·£µå À̹ÌÁö
È®¸³ °¡´É.
»çȸ¿¡ ±âºÎ¸¦ Çß´Ù´Â
Á¤¼Àû Áñ°Å¿ò°ú,
¹®ÀÚ¸¦ º¸³»¾î
´ç÷ÀÌ µÉ °æ¿ì,
»çÀºÇ°À» ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â
¹°ÁúÀû ÇýÅÃ.
Áß°£»ó ¸¶ÄÉÆÃ
¸ÅÀåÀÇ È«º¸.
ÆÃ
J ȨÆäÀÌÁö¿¡ ±âºÎ À̺¥Æ®¿¡ Âü¿©ÇÑ ¼Ò¸ÅÁ¡¿¡ ´ëÇÑ È«º¸ °¡´É.
Áß°£»ó ¸¶ÄÉÆÃ
J ȨÆäÀÌÁöÀÇ ¡®À̺¥Æ®¿¡ Âü¿©ÇÑ ¼Ò¸ÅÁ¡ ¼Ò°³¡¯ ¶õ ¿¡ ÀÌ¿Í °°ÀÌ
À̺¥Æ®¿¡ Âü¿©ÇÑ ¸ÅÀåÀÇ »çÁøÀ» ¿Ã·Á ¸ÅÀåÀ» ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
Áß°£»ó ¸¶ÄÉÆÃ
Á¾·Î±¸ È«Áöµ¿ »ó¸í´ëÇб³ ¾Õ ¡®´ë³ª¹« Áý¡¯
´Ü¼øÇÑ ¸ÅÀå ¼Ò°³°¡ ¾Æ´Ñ, ±× ¸ÅÀåÀÇ ¸Þ´º¿Í ÇöÀç ÁøÇàÁßÀÎ
´Ù¸¥ À̺¥Æ®µéÀ» ÇÔ²² ¼Ò°³ÇÑ
|
|
|

| [AD] ½º¸¶Æ®º¸ÀÌ
|
(º¸°üµÈ ÀÚ·á°¡ ¾ø½À´Ï´Ù)
| |