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기부 &  take

소주는 제품의 특성상 TV광고 등 mass media를 통한 ATL마케팅이
제한적일 수 밖에 없다.

BTL 적인 마케팅이 필요.

고객의 참여를 유도함으로써 J를 경험하도록 하고,
이 경험이 구매로 연결되도록 유도할 수 있는
마케팅이 필요하다고 생각.

배 경
J의 IMC
“Above The Line”
“Blow The Line”

왜 J가
기부event를
해야 하나.

Consumer-Brand Relationship
구축과 더불어,
J의 사회공헌적
브랜드 이미지
구축을 위해
사회에 기부.
Goal
J와 함께 뜨거워진 당신의 가슴, 함께 나누세요. 기부 & take.
기부를 통한
BTL 마케팅
mobile
On-line
Off-line
온라인오프라인모바일을 연동함으로써 술자리에서 제이를 경험하고,
제이에 대한 이미지 구축을 확고히 하고자 한다.
기부 event
구매
포스터에 스티커 부착
문자전송
홈페이지 방문 및 확인
참여방법
매장에서 진로J를 구매한다.
J병에 있는 스티커를 때어 포스터에 부착한다.
각각의 병에 새겨진 일련번호로 문자를 보낸다.
J홈페이지를 방문하여 문자와 참여자 명단을 확인한다.

참여방법
구매
포스터에 스티커 부착
문자전송
홈페이지 방문 및 확인
매장에서 진로J를 구매한다.

Off-line (병 디자인 및 스티커)
스티커가 부착된 J병
포스터를 장식할 스티커

구매
포스터에 스티커 부착
문자전송
홈페이지 방문 및 확인
참여방법
매장에서 진로J를 구매한다.
J병에 있는 스티커를 때어 포스터에 부착한다.
각각의 병에 새겨진 일련번호로 문자를 보낸다.
J홈페이지를 방문하여 문자와 참여자 명단을 확인한다.

참여방법
구매
포스터에 스티커 부착
문자전송
홈페이지 방문 및 확인
J병에 있는 …(생략)