±âºÎ & take
¼ÒÁÖ´Â Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º»ó TV±¤°í µî mass media¸¦ ÅëÇÑ ATL¸¶ÄÉÆÃÀÌ
Á¦ÇÑÀûÀÏ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
BTL ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇÊ¿ä.
°í°´ÀÇ Âü¿©¸¦ À¯µµÇÔÀ¸·Î½á J¸¦ °æÇèÇϵµ·Ï ÇÏ°í,
ÀÌ °æÇèÀÌ ±¸¸Å·Î ¿¬°áµÇµµ·Ï À¯µµÇÒ ¼ö ÀÖ´Â
¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢.
¹è °æ
JÀÇ IMC
¡°Above The Line¡±
¡°Blow The Line¡±
¿Ö J°¡
±âºÎevent¸¦
ÇØ¾ß Çϳª.
Consumer-Brand Relationship
±¸Ãà°ú ´õºÒ¾î,
JÀÇ »çȸ°øÇåÀû
ºê·£µå À̹ÌÁö
±¸ÃàÀ» À§ÇØ
»çȸ¿¡ ±âºÎ.
Goal
J¿Í ÇÔ²² ¶ß°Å¿öÁø ´ç½ÅÀÇ °¡½¿, ÇÔ²² ³ª´©¼¼¿ä. ±âºÎ & take.
±âºÎ¸¦ ÅëÇÑ
BTL ¸¶ÄÉÆÃ
mobile
On-line
Off-line
¿Â¶óÀοÀÇÁ¶óÀθð¹ÙÀÏÀ» ¿¬µ¿ÇÔÀ¸·Î½á ¼úÀÚ¸®¿¡¼ Á¦À̸¦ °æÇèÇÏ°í,
Á¦ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö ±¸ÃàÀ» È®°íÈ÷ ÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
±âºÎ event
±¸¸Å
Æ÷½ºÅÍ¿¡ ½ºÆ¼Ä¿ ºÎÂø
¹®ÀÚÀü¼Û
ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® ¹× È®ÀÎ
Âü¿©¹æ¹ý
¸ÅÀå¿¡¼ Áø·ÎJ¸¦ ¡¦(»ý·«)
|
´Ù.
Áß°£»ó ¸¶ÄÉÆÃ
Á¾·Î±¸ È«Áöµ¿ »ó¸í´ëÇб³ ¾Õ ¡®Ç»ÀüÆ÷Â÷¡¯
±âºÎevent
Win-win strategy
Off-lone
On-line
Mobile
J
Consumer
Retailer
±âºÎ event
Thank You .