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드명 : I Love New York

# 배경 : 1970년대 뉴욕주에서 침체된 경제를 벗어나고자 적극적으로 마케 팅 시도.

# 도입 : 광고회사 Wells, Rich & Greene Advertising Agency 와 함께 `I Love New York`을 탄생시킴.

# 결과 : 1977년 통합 마케팅이 시작되면서 `I Love New York` 캠페인은
세계에서 가장 유명하고 효과적인 도시 브랜딩의 하나로
평가되기 시작함.
# 브랜드명 : Clean City

# 배경 : 제조업의 붕괴로 오랜 공업화로 인한 실업과 스모그로 인해 쇠락

# 도입 : 새로운 이미지를 만들기 위해 ‘민-관 협력’ 체계 구축.
시 정부-기업-비영리 기관의 마케팅 파트너쉽’을 구축했고
80년대에는 전략21을 수립

# 주요 전략 :방송광고 및 첨단도시, 클린도시의 이미지를 강조하는 브로셔를 제작해 배포.

# 결과 : 랜드 맥닐리사에서 선정한 ‘가장 살기 좋은 도시’에 선정. 미국 대기업 본사 수에서도 뉴욕, 시카고에 이어 3위에 올랐다.

2. 도시마케팅 사례
Pittsburgh
# 1853년 개항, 국제적인 무역항으로 자리매김
# 1866년 대화재, 1923년 대지진, 2차 세계대전으로 파괴된 이후 복구
# 항구도시, 국제도시의 이미지 내포
# ’21세기 미래의 항구도시’라는 의미의 미나토 미라이 21 사업 진행
# 과거와 미래를 조화 : 조선소 부지와 부두를 상업 및 문화지역으로 개발
지역 내 일자리 창출, 시민들의 삶의 질 제고; 요코하마랜드마크타워와 도크야드가든
# 예술과 문화, 경제, 도시개발 등의 기능을 모두 포함한 부처 신설 ;예술문화 사업; 뱅크아트1929, 요코하마트리엔날레

2. 도시마케팅 사례
미나토 미라이 21
# 도시 어느 곳에서도 해변이 보이도록 계획된 스카이 라인

# 깔끔한 도

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