구장스폰서십,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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구장스폰서십(Naming Right)
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목차
Naming Right의 개념
Naming Right의 효과
Naming Right의 필요성
해외사례
국내사례
한계점
발전방향
토의문제
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Naming Right 개념
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기업의 명칭을 사용하여
스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십

- 명칭 사용권
- 팀 스폰서십




프로구단
기업명, 제품명 사용

후원기업
후원비, 광고비 지급
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Naming Right 효과
4
일본 프로야구

우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매

다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용)
야구장 인프라 확충
상업부대시설 및 문화공연장
연간 20억원의 효과 창출
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Naming Right 필요성
열악한 인프라의 신축, 보수 전무
입장료를 제외하고 수익 창출 전무
선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경
이용 가능한 상업 시설의 부재
프로 스포츠 구단의 적자 운영
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해외사례
England Premier League Arsenal의 홈구장
‘ Emirates Stadium ‘
경기장 신축 비용 (6000억원) + 15년간 Naming Right 비용(2000억원)
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해외사례
St. Louis Cardinals의 홈구장 ‘Busch Stadium’
‘앤호이저 부시’ : 주류 브랜드라는 인식을 깨고 Naming Right 획득
버드와이저 스타디움 -` 부시 스타디움 -` 뉴 부시 스타디움
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해외사례
Colorado Rocki…(생략)