¸ñÂ÷
* ¼·Ð
* °³¿ä
1. »Ç·Î·Î ¼Ò°³
(1) »Ç·Î·Î ź»ý ¹è°æ
(2) »Ç·Î·ÎÀÇ ³»¿ë
(3) »Ç·Î·Î À̸§ÀÇ À¯·¡
(4) »Ç·Î·Î ¼Ó ij¸¯ÅÍ
2. ºê·£µå °¡Ä¡ ¹× Æ÷Áö¼Å´×
(1) ºê·£µå °¡Ä¡
(2) ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×(STP ºÐ¼®)
3. ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÇÇà
(1) 4P ºÐ¼®
(2) SWOT ºÐ¼® ¹× ½ÃÀå»óȲ ºÐ¼®
(3) ·¹¹ö¸®Áö Àü·«
4. ºê·£µå ¿¡ÄõƼÀÇ ÃøÁ¤ ¹× Á¡°Ë
(1) ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç ½ÇÇà ³»¿ë
(2) CBBE ÇǶó¹Ìµå ¸ðµ¨À» ÅëÇÑ Á¡°Ë
5. ºê·£µå ¿¡ÄõƼÀÇ À¯Áö ¹× °È ¹æ¾È
(1) ¹®Á¦Á¡ µµÃâ
(2) ºê·£µå ¿¡ÄõƼ °È ¹æ¾È
* ¼·Ð
¸¶Áö¸· ÃÖÁ¾ ±â¸»¹ßÇ¥¸¦ À§ÇØ ¿ì¸®´Â Æò¼Ò ±³¼ö´ÔÀÌ °Á¶ÇϽŠ¡®Àü·«Àû ºê·£µå °ü¸® ÇÁ·Î¼¼½º(Strategic Brand Management Process)¡¯¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¡®»Ç·Î·Î¡¯ ºê·£µå¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿´À¸¸ç, À̸¦ ÅëÇØ Áö±Ý±îÁö Á¶»çÇÑ ÀڷḦ Åä´ë·Î Á¾ÇÕÇÏ¿© ¸¶¹«¸® Áö¾ú´Ù. Áß°£¹ßÇ¥ ¶§ÀÇ Ä³¸¯ÅÍ ºÐ¼®°ú ÇÔ²² ºê·£µå °¡Ä¡ ¹× Æ÷Áö¼Å´×(Identify and Establish Brand Positioning and¡¦(»ý·«)
1) ´ë»ç°¡ °ÅÀÇ ¾øÀÌ Çൿ¸¸À¸·Î ³»¿ëÀ» Àü´Þ - ÀÌ´Â À¯¾ÆµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀ̱⠶§¹®Àε¥, À¯¾ÆµéÀÇ ÁýÁßµµ¿Í ÀÌÇصµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÔÀÌ´Ù.
2) ±Ç·Â±¸Á¶°¡ º¸ÀÌÁö ¾ÊÀ½ ? µîÀåÀι°µéÀÌ ¸ðµÎ ÆòµîÇÏ°í, ºÎ¸ð´Ôµµ µîÀåÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.
3) ¿µ¾î»ç¿ë ? ¼¼°èȸ¦ ¿°µÎ¿¡ µÎ°í Á¦ÀÛÇÑ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
|
µ¹¾Æ´Ù³à¼ Á¤½Å ¾ø´Ù¡¯¶ó´Â ¾Æ³»ÀÇ ¸»À» µè°í ¾î°¨ÀÌ ±Í¿±´Ù°í »ý°¢µÇ¾î ¾²°Ô µÈ ¸»À̶ó°í ÇÑ´Ù. ¡ºÆ÷¸£¸£ ? »Ç¸£¸£ ? »Ç·Î·Î¡»
óÀ½¿£ Æ÷¸£¸£¶ó´Â À̸§À» »ý°¢ÇßÀ¸³ª, Á¶±Ý ´õ ÅëÅë Æ¢´Â ´À³¦À» À§ÇØ ¡®¤³¡¯À» »ç¿ëÇÑ ¸»ÀÎ »Ç¸£¸£·Î ¹Ù²Ù¾ú´Ù. ±× ÈÄ¿¡ µ¿±Ûµ¿±ÛÇÑ ´À³¦À» ÁÖ±â À§ÇØ »Ç¸£¸£¿¡¼ »Ç·Î·Î·Î ¹Ù²Ù¾î °á±¹ ¡®»Ç·Î·Î¡¯°¡ µÇ¾ú´Ù.
(4) »Ç·Î·Î ¼Ó ij¸¯ÅÍ
»Ç·Î·ÎÀÇ ÇÙ½ÉÀº ½ºÅ丮 ÀÚü¸¦ À̲ø¾î³ª°¡´Â µîÀå ij¸¯ÅͶó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ Àα⠺ñ°á ¶ÇÇÑ À̵鿡°Ô¼ ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
À§´Â »Ç·Î·Î 1ź¿¡ ³ª¿À´Â ij¸¯Å͵é·Î, ¸Ç µÚ°¡ Æ÷ºñ, ¾Õ¿¡¼ ¿ÞÂʺÎÅÍ ¿¡µð, ·çÇÇ, Å©·Ò, »Ç·Î·Î ¼ø¼ ÀÌ´Ù. »Ç·Î·Î´Â ÀÌ Ä³¸¯Å͵éÀ» ÅëÇØ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ, °ÅÀÇ ´ëºÎºÐÀÌ ¸Ó¸®°¡ Å« ´ëµÎÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¾î¸° ¾ÆÀ̵éÀÌ ¸Ó¸®°¡ ¸öº¸´Ù Å« 2µî½Å ¸ö¸Å¸¦ °¡Áø °Í¿¡¼ ºñ·ÔµÈ °ÍÀ¸·Î ¾î¸° ¾ÆÀ̵éÀº ÀڽŰú »ý±è»õ°¡ ºñ½ÁÇÑ »Ç·Î·Î ij¸¯Å͵鿡°Ô ´õ¿í Ä£¼÷ÇÔÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù.
»Ç·Î·Î ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀÇ °¡Àå Å« Ư¡Àº ij¸¯ÅÍÀÇ ¾ö¸¶ ¾Æºü, Áï ¾î¸¥ ij¸¯ÅÍ°¡ µîÀåÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ »Ç·Î·Î ij¸¯Å͵éÀÌ °¢±â ´Ù¸¥ °³¼ºÀ» °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸é¼ ÁÖº¯¿¡¼ ½±°Ô º¼ ¼ö Àִ ģ±¸µéÀÇ ¸ð½ÀÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ¶§¹®¿¡ »Ç·Î·Î¸¦ ½ÃûÇÏ´Â ¾ÆÀ̵éÀº »Ç·Î·Î ¼Ó ij¸¯Å͵éÀ» ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀÇ Ä£±¸µéÀ» º¸°Ô µÇ°í, ¶Ç·¡ Ä£±¸ °°Àº Ä£±Ù°¨À» ´À³¢°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×·¸´Ù¸é ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ÀÌ¿Í °°Àº ij¸¯Å͵éÀº ¾î¶² ¼º°ÝÀ» °¡Áö°í ÀÖÀ»±î? »Ç·Î·Î´Â »õ·Î ³ª¿À´Â ½Ã¸®Á´Ù »õ·Î¿î ij¸¯Å͵éÀ» Ãß°¡ÇÔÀ¸·Î½á ´õ ´Ù¾çÇÑ ¸ð½ÀÀ¸·Î ¾ÆÀ̵鿡°Ô ´Ù°¡°£´Ù. ¿ì¸®´Â ¿ì¼± 1źÀÇ ÁÖÀΰø (»Ç·Î·Î, Å©·Õ, Æ÷ºñ, ¾Öµð, ·çÇÇ)ÀÇ Æ¯Â¡À» ºÐ¼®ÇØ º¸°Ú´Ù.
ij¸¯ÅÍ ¸í
ij¸¯Åͺ° Ư¡
»Ç·Î·Î
¡Ü È£±â½ÉÀÌ ¸¹Àº ²¿¸¶ Æë±ÏÀÎ ÁÖÀΰø
¡Ü »Ç·Î·Î´Â ÁïÈïÀûÀ¸·Î ÇൿÇÏ°í ½Å±âÇÑ ¹°°Ç¿¡ ´ëÇØ °ÇÑ ÁýÂøÀ» º¸ÀÓ
¡Ü »ç°í¹¶Ä¡À̱ä ÇÏÁö¸¸ ¸ñÇ¥´Þ¼ºÇüÀΠij¸¯ÅÍ
¡Ü À̾߱âÀÇ Á߽ɿ¡¼ ³»¿ëÀ» À̲ø¾î°¡°í