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목차

< 서론 > ..................................... 1

< 본론 > ..................................... 2
위기극복 사례분석 및 전략수립
본론Ⅰ - 위기를 활용한 마케팅 성공사례

① 월마트 ............................ 2

② Caf? de Coral ....................... 5

본론Ⅱ ............................... 8
글로벌 금융위기 성공사례 및 전략수립

① 미국발 금융위기 ............. 8

② 현대자동차의 성공사례 ........... 12

③ GM의 실패와 전략수정방안 ........... 17

< 결론 > ..................... 20


<서 론>

1. 기업환경의 확장
전세계 기업들의 활동영역이 점차 넓어짐에 따라 기업의 마케팅 전략이 반영해야 하는 환경의 범위 역시 확장되고 있다. 글로벌 기업들뿐 아니라 국내시장의 기업들도 해당 시장을 둘러싼 환경과 더불어 전세계적인 환경에 의해 영향을 받고 있다. 기업의 마케터들은 해당 사업의 직접적인 환경 뿐 아니라 전세계의 사회문화적,…