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기활용전략을 생각해볼 것이다. 분석한 사례들이 기업의 위기에 관련된 요인중에서도 외부환경에 중점을 둔 이유는 우리가 향후 수립할 전략의 주체인 기업의 환경이 글로벌 금융위기이기 때문이다.
보고서의 구성은 서론, 본론, 결론으로 이루어진다. 이후 이어질 본론Ⅰ에서는 위기를 활용한 마케팅 사례분석이 이어질 것이다. 본론 Ⅱ 에서는 미국발 금융위기에 당면했던 현대자동차와 GM의 분석을 하고, GM의 위기활용전략에 대해 이야기하겠다. 결론에서는 연구에 대한 결론 및 연구종료 후 조원들의 후기 등으로 구성해 보기로 하였다.

5. 시작하며..
과거의 사례를 통해서 위기에 대한 전략을 가상 수립하는 것은 어찌 보면 부적절한 생각일 수도 있다. 급변하는 환경 속에서 과거 사례가 당시의 환경에도 적합한 전략을 수립하기에 적절할까라는 문제의식을 갖게 되었다. 그러나 한국의 기업들에게 있어서 현대그룹의 故 정주영 회장이나 삼성그룹의 이건희 회장의 경영철학은 아직도 중요한 참고사항이 되고 있다. 따라서 과거의 여러 사례들은 분명 좋은 예가 될 것이라 생각하였다. 그래서 각자 사례를 조사하고 그에 대해 함께 토론하여 분석을 거치기로 하였다. 그런 후, 조원 각자가 마케터라 생각하고 긴 토의를 거쳐 전략을 수립하기로 하였다.

<본 론>
- 본론 Ⅰ-

여기에서는 성공사례들에 대해 알아보겠다. 이를 통해 GM의 사례에서 필요한 전략은 무엇인지, 그들의 실패요인은 무엇인지를 생각해볼 수 있을 것이다. 분석의 방법은 각 기업에 맞는 방향으로 하되 최대한 통일적인 틀로 분석을 해보겠다.

(1) 월마트

① 기업 현황
Wal-mart는 1962년 샘 월튼에 의해 아탄소주 벤론빌에서 디스카운트 스토어 1호점이 개점되면서 탄생되었다. 이는 단순히 일시적인 할인판매가 아니라 대폭 인하된 가격을 1년 내내 유지하면서 ‘소비가 최우선’ 이라는 경영방침 아래 ‘저가격 정책’(ELP:every low price)을 경쟁전략으로 내세움으로써 오늘날의 W

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