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PB상품

목 차

Ⅰ. 서론

조사 배경 및 목적------------------------------

Ⅱ. 문헌 연구

1. PB상품의 정의-------------------------------

2. PB상품의 등장배경---------------------------

(1) 경기불황(IMF 외환위기)

(2) 대형 할인점들의 성장 & 경쟁

(3) 소비자 니즈의 다양화

3. 우리나라 유통업계의 PB 현황-----------------

(1) 주요 유통업계 PB구성

(2) 국내 PB상품 유통 비교 (2008년 기준)

(3) 대형마트의 판매추이 기사

(4) PB상품 시장의 확대

4.선진국 기업의 PB 개발 사례-------------------

(1) 일본의 PB 신화 무인양품

(2) PB 100 퍼센트 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)

5. PB상품의 이미지--------------------------

Ⅲ. 조사방법

1. 가설설정-------------------------------------

2. 설문지조사-----------------------------------

Ⅳ. 조사결과

1. 설문지조사결과(문제점 발견)------------------

2. SWOT분석, 4P분석, STP분석

3. 가설의 검증----------------------------------

Ⅴ. 결론

전략 도출 및 발전 방향

Ⅵ. 참고자료

Ⅰ.서론
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