¾²¸®½êºì¢ßÀDZ¹Á¦ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
* ¹ßÇ¥ÀÚ :
Â÷·Ê::
ȯ°æºÐ¼®
³ªÀÇ »ý°¢Àº?!
°á·Ð
MARKETING MIX
±â¾÷¼Ò°³ ¹× ¼±Á¤µ¿±â
1
2
3
4
5
¼ÕÅé±î~²ô
±â¾÷¼Ò°³ ¹× ¼±Á¤µ¿±â
1
1. ¿¬Çõ
1975 ?"´ë¼º»ê¾÷»ç" ¼³¸³1981 ?´ë¼º±Ý¼Ó°ø¾÷ÁÖ½Äȸ»ç·Î ¹ýÀÎ ¼³¸³1982 ?¼öÃâÀÇ ³¯ ±¹¹«ÃѸ® ǥâ ¼ö»ó1984 ?¼öÃâÀÇ ³¯ »ó°øºÎÀå°ü ǥâ ¼ö»ó1987 ?¼öÃâÀÇ ³¯ ´ëÅë·É »ê¾÷Æ÷»ó ¼ö»ó1988 ?¼öÃâÀÇ ³¯ ´ëÅë·É ǥâ ¼ö»ó(1,000¸¸ºÒ ž)1993 ?õ¾È½Ã µÎÁ¤µ¿ ºÎÁö¿¡ ÃÖ½Å½Ä µµ±Ý´ÜÁö(520Æò) ¿Ï°ø1996 ?Áß±¹ ÇöÁö °øÀå ¼³¸³(¹®µî ´ë¼º±Ý¼Ó À¯ÇÑ°ø»ç)? ? ? ? ? ¼¼°è ÀÏ·ùÈ Á¦Ç° ¼±Á¤(Åë»ó»ê¾÷ºÎ)1998 ?¹«¿ªÀÇ ³¯ ǥâ ¼ö»ó ¹× û¿Í´ë ¸é´ã Âü¼®? ? ? ? ? õ¾È µÎÁ¤µ¿ °øÀå Àμö(762Æò)1999 ?»ó°øÀÇ ³¯ ¼®Å¾ »ê¾÷ÈÆÀå ¼ö»ó2001 ?"(ÁÖ)¾²¸®½êºì"À¸·Î »ç¸í º¯°æ2002 ?»ê¾÷ÀÚ¿øºÎ, ¼¼°èÀÏ·ùÈ »óÇ° ÀÎÁõ2003 ?ÇùȸÁß°³½ÃÀå(KOSDAQ) µî·Ï ½ÂÀÎ? ? ? ? ? Áß±¹ ÇöÁö °øÀå ¼³¸³(¹®µî ĥĥĥ ±Ý¼ÓÁ¦Ç°À¯ÇÑ°ø»ç) ?2005 ?Å©·¹¾ÆÁ¨(ÁÖ) Àμö
2. ±â¾÷ÇöȲ
¼¼°è ¼ÕÅé±ðÀÌ ½ÃÀåÀÇ 28% Àå¾Ç
ÇöÀç Áß±¹À» ºñ·Ô ¹Ì±¹, ÀϺ», À¯·´ µî ¼¼°è 92°³±¹À¸·Î ¼öÃâ
¼¼°è½ÃÀå ¡¦(»ý·«)
|
unities
4. Threats
Á¦ÀÛ°øÁ¤ÀÌ ±î´Ù·Ó°í º¹Àâ
Çѹø »ç¸é ¿À·¡ »ç¿ë ¡æ Á¦Ç° ¼Ò¸ð ÁֱⰡ ±æ´Ù
ÁÖ·Î ¼±¹°¿ë ¹× ÆÇÃË¿ëÀ¸·Î ¼ö¿ä ¹ß»ý
±Þ°ÝÇÑ °æ±âº¯µ¿¿¡ ´Ù¼ÒÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÞÀ½
Áß±¹, Àεµ³×½Ã¾Æ, ·¯½Ã¾Æ µî¿¡¼ ¸ðÁ¶Ç° ¹ß»ý
ÇöÀç Áß±¹ÀÌ Àú°¡½ÃÀå ÀϺΠÀá½Ä
¼ÕÅé±ðÀÌ ½ÃÀåÀÇ ¼º¼÷, Æ÷È»óÅ·ΠÀÎÇÑ ±â¾÷ »ýÁ¸ÀÇ RISK Áõ°¡
Threats
¼ÕÅé±î~²ô¼õ¼õ
MARKETING MIX
3
1. Product
ÀϹݷù
¸Å´ÏÅ¥¾î¼¼Æ®·ù
ÆÐÅ°Áö·ù
Á¦Ç°
Á¾·ù
1. Product
Á¦3±¹À¸·ÎºÎÅÍ ³³Ç° ¹Þ¾Æ ¡®777¡¯
ºê·£µå ºÙ¿© ´Ù½Ã ´Ù¸¥³ª¶ó·Î ¼öÃâ
2003³â 3¿ù È«Äá À¯Åë Àü¹®¾÷ü
Çϳª¾ßÄ«»ç¿Í »óÇ¥ »ç¿ë±Ç¿¡
°üÇÑ °è¾à ü°á
¾²¸®½êºìÀÇ »óÇ¥ ¡°777¡±°ú
¡°TOUGH-Q¡±µî¿¡ ´ëÇØ
Á¦Á¶¿ø°¡ÀÇ 8%ÀÇ ·Î¿Æ¼
5³â°£ ¹Þ±â·Î °è¾à
ºê·£µå »ç¾÷ ÃßÁø
Çöó½ºÆ½¼ÕÅé±ðÀÌ
¼¼°è ÃÖ°í·Î ¼ÕÅé±ðÀÌ ¸öÅë¿¡
Ư¼ö Çöó½ºÆ½ ¼ÒÀç »ç¿ë
¼ÒºñÀÚ°¡°Ý °³´ç 2000~4000¿ø
(±âÁ¸ öÁ¦Ç° 1000~3000¿ø)
¾²¸®½êºì oem
ÀϺ» ´ÏÄË»ç ¸ðµ¨ÀÇ
´ëÇ¥ÀûÀÎ ÀÏ¹Ý ÁÖ¹æ Ä®
Çöó½ºÆ½
¼ÕÅé±ðÀÌ
2. Price
°í°¡È Àü·«
ÇöÀç ¹Ì±¹°ú Áß±¹ µîÀ» ´ë»ó, 50´Þ·¯ ¾ÈÆÆÀÇ °í°¡ ¼¼Æ® ÆǸÅ
¼ÕÅ鿵¾çÁ¦ ¹× ¼ÕÅé°ÈÁ¦ Æ÷ÇÔµÈ 100´Þ·¯ Â¥¸® ¼¼Æ®(¿¹Á¤)
Price
Çѱ¹ »ý»ê Á¦Ç° : Áß±¹ÀÇ °í±Þ ¹éÈÁ¡¿¡¼ ºñ½Ñ °¡°Ý¿¡ ÆǸÅ
Áß±¹ »ý»ê Á¦Ç° : µ¿³²¾Æ µî ´Ù¸¥ ³ª¶ó·Î ¼öÃâ
3. Place
¼¼°èÀûÀÎ À¯Åë¾÷üµéÀ»
°íÁ¤¸ÅÃâó·Î È®º¸
(Wal-Mart, Revlon µî)
Áß±¹, ·¯½Ã¾Æ, ÀϺ», µ¿³²¾Æ
(°íÀ¯ºê·£µå Á÷¼öÃâ)
°í±ÞÇ° Ãë±Þ¾÷ü
(SHARPER IMAGE
May¹éÈÁ¡ µî
±¹³» ´ë¸®Á¡
Place
¼¼°è 91°³±¹ 120¿© °³ ¾ÈÁ¤Àû ¸ÅÃâó È®º¸
4. Promotion
? ¡®100¿£ ¼¥` Àü¹® ¾÷üÀÌÀÚ Çѱ¹ ³» Joint Venture ÀÎ
¡°ÇÑÀÏ ¸Ç ÆÄ¿ö¡±