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목차/차례
- `LG 에어컨`
- CHINA MARKET
- 중국시장현황
- 에어컨의 차별적 특징
- 중국 에어컨 시장 분석
- 변화요인
- `소비자 분석`
- `LG에어컨 현재와 미래`
- 성공요인
- `경쟁사`
- STP
- 1)성장시장
- 2)신흥시장
- 3)미개발시장
- 라이프스타일
- TARGETING
- PRODUCT
- PRICE
- 현재가격정책
- 가격측면 중국 시장 상황
- 향후 가격 전략 기조:
- PLACE
- 1)하부 유통
- 2)상부구조 유통
- 04년 4대 유통전략
- PEOPLE
- PROMOTION
- 광고
- `LG 에어컨`
- CHINA MARKET
- 중국시장현황: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 ` 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국견제
- 에어컨의 차별적 특징: 필수가전제품아닌 고급품 성격, 계절과 기후영향 크다
- 중국 에어컨 시장 분석
- -고가품, 사치품 인식 있었기 ...
본문/내용
CHINA MARKET
*중국시장현황
*에어컨의 차별적 특징
*중국 에어컨 시장 분석
*변화요인
<소비자 분석>
성공요인
<경쟁사>
STP
1)성장시장
2)신흥시장
3)미개발시장
*라이프스타일
TARGETING
PRODUCT
PRICE
현재가격정책
*가격측면 중국 시장 상황
*향후 가격 전략 기조:
PLACE
1)하부 유통
2)상부구조 유통
*04년 4대 유통전략
PEOPLE
PROMOTION
*광고
CHINA MARKET
*중국시장현황: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 --> 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국견제
*에어컨의 차별적 특징: 필수가전제품아닌 고급품 성격, 계절과 기후영향 크다
*중국 에어컨 시장 분석
-고가품, 사치품 인식 있었기 때문에 90년대 까지 수요 그다지 크지 않았음
그 후 가장 빠른 성장이 예상되는 품목으로 인식, 수요도 증가
가격인하로 사치품 인식 감소, 생활 수준 GOID상 고소득층 증가, 신형아파트 증가로 인한 라이프스탈 변화
보급률 또한 수요에 편승하여 크게…
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I D : repo*** Date : 2013-04-09 FileNo : 11060053 |
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