마케팅원론 (한경희 생활과학) 17 17

- 맞벌이의 증가로 빠르고 편리한 생활 가전 추구




- 인터넷 사용 증가로 정보 공유 및 피드백 용이





- 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑을 통한 접근성 용이
Positioning : 제품 차별화 + 이미지 차별화




- 제품 차별화 : 저렴한 가격, 사용자의 편의를 고려한 디자인
2009년 Good Design 수상을 통해 디자인 인정

- 이미지 차별화 : 국내 최초 스팀 청소기 특허, 생활가전에 집중
주부 CEO (타 기업과의 차별), 골드미스 모델 활용
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4. SWOT 분석

한경희 생활과학 SWOT


SWOT 분석







STRENGTH








국내 및 해외시장 개척의 선도기업

기술 우위성

품질 대비 저렴한 가격

브랜드에 대한 높은 인지도 및 신뢰도



WEAKNESS





한정된 타겟층

작은 중소기업 이미지

적은 마케팅 인력의 지원



THREAT




포화된 국내 스팀청소기 시장


경쟁업체들의 증가 (LG, 삼성, 웅진 등)



OPPORTUNITY








웰빙의 메가 트렌드화

신종플루로 인한 건강에 대한 국민 관심 고조

해외시장 진출 및 확대의 가능성

온라인 시장 확대, 고객 참여 활성화

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1) PRODUCT


4P 분석 : PRODUCT




1. 독자적 기술
- 국내 유일의 스팀 청소기 부문 발명 특허 등록
마루바닥을 쓸고 닦는 한국 청소문화의 비 효율성 해결 : R&D 부문 투자 집중
스팀 청소기 시장 점유율 확보 이후 스팀다리미, 음식물 처리기, 워터 살균기 개발

2. 바닥 청소문화 변화

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