글로벌 제품전략 50 50

품 소량 생산 → 저원가
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1. 글로벌 제품전략의 유형
표준화전략을 사용하도록 영향을 미치는 요인
④ 제품출시 기간

- 기업 : 연구개발 활동 중앙집중화, 신제품 개발 소수 프로젝트 통합

→ 신제품 출시 시간 단축


⑤ 지역시장 협정

- 지역시장 형성 : 같은 지역제품 개발, 기존 제품들을 범제품 브랜드로 변화

- 단일유럽시장 → 범유럽형 브랜드
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1. 글로벌 제품전략의 유형
1. 3. 핵심 구성요소의 표준화전략


핵심 구성요소 표준화란?

보편적 제품을 개발하되 국가별 또는 세분시장 별로 상이한 고객 니즈에
부응하기 위하여 외과적 변화를 주자는 것
과 거
최 근
< 표준화 논의의 현재상황 >
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1. 글로벌 제품전략의 유형
1. 3. 핵심 구성요소의 표준화전략


기업이 표준화된 부품을 사용함으로써 얻는 효과

① 공급측면에서 규모의 경제효과를 얻음

② 상이한 시장의 needs에 부응할 수 있도록 외과적 변화를 통하여 다양한
완제품 모델을 제공할 수 있음
완제품 글로벌 표준화의 중요한 제약 요인

① 소비자 선호의 이질성

② 정부 규제

※ 이 경우, 핵심제품 ㆍ 구성요소는 표준화하면서 완제품은 현지화 ex. Coca-Cola,
PC

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1. 글로벌 제품전략의 유형
1. 4. 시장진입 시차전략


신제품을 세계시장 ㆍ 지역시장에 출시하는 시기에 따라


- 폭포모델 (waterfall model)


- 스프링클러모

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