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_SLIDE_1_
“게임 마케팅 전쟁 STARCRAFT 2”
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_SLIDE_2_
화려한 그래픽도 사운드도 제공하지 않았지만
게임이라는 한계를 넘어
PC방 산업을 일으키고, E-SPORTS를 탄생시켰던, STARCRAFT
후속작으로서 기대를 모으며 12년 만에 출시된 STARCRAFT2
출시과정에서의 여러 이슈와 마케팅전략을 살펴보고,
현재와 미래를 점검한다.
“왜 STARCRAFT2 인가?”
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_SLIDE_3_
“스타크래프트1의 성공”
370만 달러의 제작비로 3억 달러의 수익을 거둠
“오랫동안 준비되어 온 스타크래프트2”
12년간 1억 달러의 제작비를 투입하여 제작
“한국을 겨냥한 마케팅”
스타크래프트1의 한국에서의 성공에 힘입어 전체 마케팅 비용 중 절반 이상을 한국에 투자. 수십 억원으로 추정
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_SLIDE_4_
마케팅 사례
STP
SWOT
환경 분석
마케팅 믹스
360도 다양한 마케팅
클로즈 베타, 오픈 베타 서비스
홈페이지 커뮤니티
출시이벤트 : 런칭쇼
광범위한 광고 집행 : TV C…(생략)
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식
외부환경분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
외부 환경분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
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_SLIDE_16_
마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
시장 환경분석
“스타크래프트1의 인기의 후광효과”
“보급된 개인PC와 PC방 시설”
“온라인과 콘솔게임의 시대에는 역행”
출시 전 기대순위 1위에 오르는 등 전작의 인기에 힘입음
전작 발매 당시에 비해 개인 PC와 PC방이 충분히 보급되어 게임유통에 유리해짐
현재 게임시장의 주류는 온라인과 콘솔게임. 전략시뮬레이션 발매는 모험요소 있음
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_SLIDE_17_
마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
소비자 분석
“달라진 소비자의 needs”
스타크래프트와 같은 전략시뮬레이션에서 MMORPG로의 전환
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_SLIDE_18_
마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
경쟁사 분석
“스타크래프트1 때와는 달리 포화상태에 이른 게임시장”
전작과 같은 시장 점유율을 기대하기에는 게임시장의 발달로 이미 수많은 경쟁작이 존재
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_SLIDE_19_
마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
경쟁사 분석
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“다양해진 게임으로 스타1과 같은 독점이 어려운 상황”
게임 차트 11.28 피시방 점유율 순위
_SLIDE_20_
마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
경쟁사 분석
새로운 시장 구축이 아닌 전작 STARCRAFT1과 경쟁구도 형성
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_SLIDE_21_
마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
Strength
Opportunity
Threat
PC방 과금 방식의 문제점
전작과의 경쟁구도
고사양 요구
Weakness
게임리그를 통한 홍보효과
게임산업 팽창
동종장르 경쟁작 없음
2차 저작
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