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_SLIDE_1_ Marketing Proposal _SLIDE_2_ 목 차 1. 조사배경 2. 조사실시 3. 분석결과 4. 가설검증 5. 마케팅 제안 _SLIDE_3_ - 최다지점 - 지역마다 포진 - 다양한 이벤트를 통한 관객유치 - 대기업계열사 - 꾸준한 투자규모 확대를 통한 지점 및 스크린확보 - 공격적 마케팅을 통한 관객유치 - 대기업계열사 - 지점 절대적 부족 - 위탁경영점 비율 高 - 일정지역의 관객 - 이미지 변화없이 획인화된 마케팅 - 지점 절대적 부족 - 위탁경영점 비율 高 - 방문 관객수의 절대적 열위 - 동네영화관이미지 대기업 특유의 자본을 앞세운 공격적인 마케팅과 지점확보 지점수, 스크린수 등 수적 열세. 관객유지와 획일화된 마케팅 1. 조사배경 _SLIDE_4_ 브랜드의 기업 합병으로 경쟁력 강화 40% 25% 23% 12% 기타 1. 조사배경 _SLIDE_5_ 1. 조사배경 문제의 징후 낮은 매출 문제의 요인 소비자에게 멀티플렉스로서의 충분한 어필의 부족 낮은 인지선호도 합병 후, 낮은 인지선호도를 높이기 위해 어떻게 해야 하는가 낮은매출 및 낮은 예매율 그래프~~~~ 순위 지역 극장 스크린 1 서울시 메가박스 코엑스 16 2 서울시 롯데시네마 노원 8 3 서울시 CGV 용산 11 4 서울시 롯데시네마 건대입구 11 5 서울시 CGV 영등포 11 6 인천시 CGV 인천 14 7 경기도 CGV 수원 8 8 부산시 롯데시네마 부산 11 9 서울시 CGV 왕십리 10 10 대전시 CGV 대전 9 _SLIDE_6_ 본조사 조사방법 ?조사법 : Mall-Intercept ? 조사장소 : CGV강남, 메가박스코엑스점 ? 조사인원 : 80명(편의표본추출) ? 최저 유의수준 : 5% ? 조사대상자의 일반사항 : 빈도분석 ? 차이검증을 위한 t-test ? …
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