µçµçÇÏ°í ºÎ´ã¾ø´Â ¾ÆħÀ» À§Çѳª¸¸ÀÇ ºñ°á
Áï¼® Á× ½ÃÀå °ø·«À» À§ÇÑ ½ÅÁ¦Ç° STP Àü·«
½ÃÀåÁ¤ÀÇ
ȯ°æºÐ¼®
°Å½Ãȯ°æºÐ¼® - ½ÃÀåºÐ¼®, °í°´ºÐ¼®
¹Ì½Ãȯ°æºÐ¼® ? °æÀï»ç ºÐ¼®, ÀÚ»çºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
STP Àü·«
Segmentation
Targeting
Positioning
4P MIX
¸ñ Â÷
»ç¾÷Á¤ÀÇ
½ÄÇ°»ç¾÷
»ç¾÷ºÎ Á¤ÀÇ
Áï¼®½ÄÇ°
½ÃÀåÁ¤ÀÇ
Áï¼® Á× ½ÃÀå
½ÃÀåÁ¤ÀÇ
½ÄÇ°»ç¾÷
Áï¼®½ÄÇ°
Áï¼® Á× ½ÃÀå
½ÃÀåºÐ¼®
ȯ°æºÐ¼® - °Å½Ãȯ°æ
Á× ½ÃÀå ±Ô¸ð
-Á× ¼Òºñ½ÃÀå 05³âµµ±î
-°ø±Þ ¼ºÀå·üº¸´Ù ¼ö¿ä
Ãâó : CJ°í°´¼¾ÅÍ
Áö ²ÙÁØÇÑ ¼ºÀåÀ» ÇØ¿ÔÁö¸¸ ÇöÀç´Â Á¦ÀÚ¸®
¼ºÀå·üÀÌ ¸¹¾ÆÁö°í ÀÖÀ½
½ÃÀåºÐ¼®
-2009 Çѱ¹ Ç¥ÁØÇùȸ Çѱ¹¼ÒºñÀÚ À£ºùÁö¼ö(KS-WCI) Á¶»ç°á°ú, ¿Ü½Ä¾÷Á¾ÀÇ »óÇ°±ºº° À£ºùÁö¼ö Æò°¡¿¡¼ Á× »óÇ°±ºÀÌ 1µî
- ´ë±â¾÷ Âü¿© ½ÃÀå °í¼ºÀå
-°í±ÞÈ Àü·«, °ø°Ý ¸¶ÄÉÆà ÁÖÈ¿
-±¹³»´Â ¹°·Ð ÇØ¿Ü¿¡¼µµ Àαâ
ȯ°æºÐ¼® - °Å½Ãȯ°æ
°í¡¦(»ý·«)
(1) ¾Æħ ½ÃÀå ±Ô¸ð Àü¸Á
|
º¯¼ö
ÇൿÀû º¯¼ö
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö
¹Ù»Û È°µ¿
°Ç° ȸº¹
°Ç° À¯Áö
°¡Ä¡ ÁöÇâÀû
ȸº¹ ±â°£
¼ö ½Ã
ÁÖÁß Á¡½É
20~50´ë Á÷Àå
¹× ³²³à ÀÚÃë»ý
ȯÀÚ, »ê¸ð
¾î¸°ÀÌ, û¼Ò³â, ³ëÀÎ
20~30´ë ¿©¼º ÁÖºÎ
STP Àü·«
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö
µ¿¿øF&B
¾ßäÁ×
CJÀüº¹Á×
¿À¶Ñ±â
¼è°í±âÁ×
DHCÈ¥ÇÕÁ×
Segmentation
¼³¹®Á¶»ç °á°ú?
STP Àü·«
Á׿¡ ´ëÇÑ ÀνÄ
- ¾ÆÇö§ ¸Ô°Å³ª, ¼ÒÈ ¾ÈµÉ ½Ã¿¡¸¸ ¸Ô´Â´Ù°í ÀνÄ
- ¹ä ´ëüǰÀ¸·Î¼´Â »ý°¢ÇÏÁö ¾ÊÀ½
ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄ
- Á¡À¯À²ÀÌ ³ôÀº µ¿¿ø ¹× CJ¸¸ ¾Ë°í ÀÖÀ¸¸ç ´ëºÎºÐÀº ºê·£µå¸¦
ÈòÁ׿¡ ´ëÇÑ °¡°Ý ÀûÁ¤¼º
- ´ëºÎºÐ õ¿ø±âÁØ¿¡¼ ±× ÀÌÇÏÀÇ °¡°ÝÀÌ Àû´çÇÏ´Ù°í »ý°¢
µûÁöÁö ¾ÊÀ¸¸ç ÇÁ·»Â÷ÀÌÁî Á¡¿¡ ºñÇؼ± ÀÎÁöµµ°¡ ³·À½
Targeting
STP Àü·«
½É¸®Àû º¯¼ö
ÇൿÀû º¯¼ö
¼±È£ »óÇ¥
¾Æħ´ë¿ë
°£Æí, ½Ã°£ Àý¾à
¹Ù»Û È°µ¿
ÁÖÁß ¾Æħ
20~50´ë Á÷Àå ³²,¿©
µ¿¿ø F&B ¾ßäÁ×
¡Ü ¾Æħ´ë¿ë ½ÃÀå
-¼±Á¤ÀÌÀ¯
¼¼ºÐ½ÃÀå Áß ½ÃÀå±Ô¸ð ÃÖ´ë
¾Æħ´ë¿ë ½ÃÀåÀº µ¿¿ø F&BÀÇ ÁÖµµ·Î »õ·Î¿î °æÀïÀÚµéÀÌ ½ÃÀå ÁøÀÔÀ» °¡Àå ²¨¸®´Â ½ÃÀåÀÓ. ±×·Î ÀÎÇÏ¿© Á× ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÏ·Á´Â °æÀïÀÚµéÀÌ ´Ù¸¥ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ¸·Î ¸ô¸®´Â °æÇâÀÌ ÀÖÀ½. ÀÌ·¯ÇÑ ÀáÀç °æÀïÀÚµéÀ» °í·ÁÇÒ ¶§ 1µî ±â¾÷ÀÌ °ÅÀÇ µ¶Á¡À» ÇÏ°í ÀÖ´Â ½ÃÀå¿¡¼ 1µî ±â¾÷°úÀÇ Â÷º°È¸¦ ÅëÇÑ °æÀïÀ» ÇÏ´Â °ÍÀÌ ºñ±³Àû À¯¸®ÇÔ.
-Ç¥Àû´ë»ó
20~40´ë Á÷ÀåÀÎ, µ¶½ÅÀÚ, ÀÚÃë»ý, ¼öÇè»ý, ¾Æħ¿¡ ¿îµ¿À» Áñ±â´Â »ç¶÷µé
(¾ÆħÀ» Â÷·Á¸Ô´Âµ¥ ºÒÆíÇÔÀÌ ¸¹Àº »ç¶÷, ¾Æħ½Ä»ç¿¡ ´ëÇÑ °ÅºÎ°¨ÀÌ ÀÖ´Â »ç¶÷, °£ÆíÇÑ ¾Æħ ½Ä»ç¸¦ ¿øÇÏ´Â »ç¶÷)
ÆíÀÍ ¼¼ºÐÈ ½ÃÀå
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö
Targeting
(1) ¾Æħ ½ÃÀå ±Ô¸ð Àü¸Á
º¸°Çº¹ÁöºÎ°¡ 3³â ´ÜÀ§·Î ½Ç½ÃÇÏ´Â `±¹¹Î°Ç°¿µ¾çÁ¶»ç`¿¡ µû¸£¸é 2005³â 20´ëÀÇ