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, 그 중에서도 우리 제품이 투입될 식품산업의 Mega Trend를 따로 뽑아낼 것이다. 그리고 마지막으로 3C 분석을 통해 거시환경 분석을 정리하고자 한다.

이러한 환경 분석을 바탕으로 그에 합당한 마케팅 전략을 수립하겠다. 먼저 STP 전략의 변형모델인 DPST 모델을 수행하고, 니즈 촉발 전략으로서 고객들에게 Ideal과 현재의 Gap을 보여주는 2가지 문제 인식 전략을 수립하겠다. 그리고 이렇게 소비자가 인식한 문제를 바탕으로 우리 제품은 나머지 경쟁자 모두와 다르다는 Perception의 二分 전략을 수립함으로써 경쟁우위 설정할 것이다. 또한 우리 제품의 SWOT 분석을 바탕으로 SO 전략과 ST 전략을 설정하고, 4Cs 전략을 수립함으로써 마케팅 전략을 마치겠다.






Ⅱ Product Introduction

1. 상품소개

우리 상품의 이름은 "Switch P"이다. 이것은 1회 배출 용량 조절용 조미료 용기로 양쪽 조절이 가능한 ‘Switch’ 와 배출 방식인 ‘Push` 혹은 ‘Pump`의 약자이다.

‘Switch P’의 주요 기능은 마게 상단 옆면에 붙어 있는 조절바를 통하여 좌측으로 돌릴 시 1T (한 큰 술), 우측으로 돌릴 시 1t (작은 술)을 조절하는 것이며, 우리는 관련 제품의 인식을 선점하기 위해 ‘T/t’ 라는 용어를 `Switch P`의 ‘P`인 ‘P/p’로 바꿔 홍보하기로 하였다.

2. 표적 시장
‘Switch P`의 주요 표적 시장은 중국 상해이다. 초기 선정 시장은 일본이었으나, 관련 산업 분석의 어학적 난점으로 인해 주요 표적층의 분포가 상동한 지역을 찾아 선정하였다. 또한 조원 중 열성적인 중국인 학생이 있어 중국 시장 중 상해를 선정하게 되었다. 상해에 대한 분석은 아래 거시환경 분석에서 수행하기로 한다.


Ⅲ Macro-environment Analysis (거시환경분석)

1. STEP 분석

1) Socio-Cultural

중

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