[경영,경제] [마케팅] 던킨 도넛츠의 마케팅 성공사례와 실패사례

_SLIDE_1_ DONKIN ‘ DONUTS 성공전략 _SLIDE_2_ 던킨 도너츠? 1950년에 미국 윌리엄 로젠버그가 창립한 도넛, 커피 전문점. “세계에서 가장 큰 커피와 좋은 빵을 굽는 체인점 About DUNKIN’ DONUTS 던킨 : 우리말로“적시다” 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다 미국 유명 여배우가 도넛을 먹다가 커피에 떨어뜨려서 유래됨. 즉 던킨 도넛츠와 커피가 함께 해야 환상적인 맛이 나온다는 의미. 경영 전략 나아갈 방향 4p / STP / SWOT분석 성공/실패 사례 던킨 도너츠란? _SLIDE_3_ 연혁 1955 가맹 1호점 개설 1963 100개의 점포에서 천만불의 매출 1970 일본 1호점 개설 첫 TV광고 시작 1979 방콕에 세계 최대 도너츠 전문매장 운영 1993 비알코리아와 합작 투자 계약 체결 1994 한국 이태원 1호점 개설 2000 창립 50주년, 5000번째 매장 발리 개설 2001 미국본사 최우수 광고대상 현재 전 세계적으로 50여 개국6,000여개 점포 운영 경영 전략 나아갈 방향 4p / STP / SWOT분석 성공/실패 사례 던킨 도너츠란? _SLIDE_4_ 캐나다 미국 브라질 세네갈 가나 스리랑카 인도 모리타니 튀니지 오스트리아 아일랜드 뉴질랜드 인도네시아 말레이시아 싱가폴 필리핀 대만 홍콩 미얀마 태국 방글라데시 중국 나이지리아 터키 시리아 카자흐스탄 이란 튀니지 요르단 이라크 사우디 아라비아 가봉 그리스 매장 분포도 경영 전략 나아갈 방향 4p / STP / SWOT분석 성공/실패 사례 던킨 도너츠란? _SLIDE_5_ 창업비용 (강남구 1층) 실면적 90m² (약 27평) 월세 300만원 초기투자비용 3억 실면적 126m² (약38평) 월세 290만원 초기투자비용 1억8천만원 마케팅 전략 차별화 된 도넛의 맛 이색적 마케팅-도넛의 무료제공 입…
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