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( MP3의 중국시장 진출 성공요인 및 경영전략과 마케팅 전략 총체적 조사분석 )
목 차
Ⅰ.서론
1. 들어가며
2.기업소개(코원)
Ⅱ.본론
1.시장동향분석(국내VS중국)
2.경쟁기업 분석
3.중국시장의 PLC분석
4.마케팅전략(4P)
Ⅲ.결론
1.해외시장 진출방안
2.수출시 유의사항
Ⅳ.참고자료
Ⅰ.서론
1. 들어가며
국내 MP3플레이어(MP3P)업계의 중국 현지생산이 봇물을 이루고 있다.
4일 관련업계에 따르면 디지탈웨이ㆍ현원 등 국내 주요 MP3P업체들은 중국 현지에 생산거점을 확보하고 제조원가 절감을 통한 수출 경쟁력 재고에 본격적으로 나서고 있다. 또 이들 외에도 거원시스템과 이라테크 등도 중장기적으로 중국 내 생산을 적극 검토하고 있다.
이같은 중국 현지생산 추세는 북미시장에 이어 세계 최대시장으로 부상하고 있는 중국시장을 효과적으로 공략하기 위한 것. 현지에서 MP3P를 생산할 경우 제품 통관시 부가되는 40% 가량의 높은 관세를 피할 수 있어 효과적인 공략이 가능해진다. 현재는 국산제품이 중국산에 비해 기능이나 성능면에서 우수해 비싼 가격에도 불…(생략)
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본론
1. 시장동향 분석 (Market Analysis)
1.거시경제 분석 (Macro-economy Analysis)
(1) 중국의 경제 성장률
① 2004년 9.5% 성장 : 8년來 최고치
- GDP 성장률 7.3%(‘01) ⇒8.0%(’02) ⇒ 9.1%(‘03) ⇒ 9.8%(`04.1/4) ⇒ 9.6%(2/4) ⇒ 9.5%(3/4) ⇒ 9.5%(4/4)로 높은 성장세를 보였다.
<최근 경제성장률 추이 >
(단위: %)
자료원 : 중국국가통계국
② 1인당 GDP 1,276불
- 중국은 2003년 1인당 GDP가 1,000불을 돌파하였으며, 2004년에는1,276불을 기록하였다. (2005년 2월 발표)
③ 세계 3위 무역대국
- 2004년 중국의 무역액은 1조 1,547.4억 달러로 전년대비 35.7% 증가해 30% 이상 고성장세 지속하였고, 세계 3위 무역대국으로 부상하였다.
- 수출 5,933.6억 달러(35.4% 증가), 수입 5,613.8억 달러(36.0% 증가)로 무역수지는 606.3억 달러 흑자를 기록하였다.
(2)산업구조
① 중국의 MP3 판매규모
- 2004년 MP3 판매대수는 394.1만 대에 달하여 400만 대에근접하게 판매되었으며, 2005년에는 600만 대를 돌파할 것으로 보인다.
<판매실적 및 성장률 >
(단위 : 만 대, %)
자료원 : 中?咨?行(www.chinainfobank.com)
2.고객동향 분석 (Consumption Analysis)
(1) 최근 중국MP3 시장 주요 이슈
① 애플사의 4G,8G iPod nano 출시
- 최근 MP3시장에서 가장 큰 이슈중의 하나는 애플사의 4G와 8G 제품 출시이다. 이 제품 출시로 인해 대용량 MP3 출시의 경쟁이 불붙었으며, 시장 내 주도적인 제품으로 떠올랐다.
② 업체 난립으로 인한 경쟁 치열
- 중국의 MP3 Player 시장은 업체
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