[레포트] Calvin Klein 광고전략분석

호기심을 자극한 셈이 되었고, 방송 보도와 신문에서의 논쟁이 오히려 광고 역할을 수행하는 아이러니한 상활이 벌어진 것이다. 연간 30억달러의 판매액을 가능하게 한 사건의 발단은 바로 여기서 비롯되었다고 평가할 만하다.
결국 오늘의 캘빈 클라인의 성공을 만든 것은 바로 광고였다. 아니, 더욱 엄밀히 말한다면 광고보다 더 효과적인 홍보수단은 미국 언론의 호들갑이었다.
섹스어필 광고를 집행할 때마다 언론의 비난기사와 사회단체들의 분노의 목소리가 쏟아짐으로써 오히려 회사 입장에서는 퍼블리시티 효과를 톡톡히 본 것이다. 이처럼 은밀한 광고전략이 담긴 캘빈 클라인의 광고들은 오늘도 지구촌 곳곳에서 수많은 화제를 불러일으키면서 매스컴의 주목을 받고 있다.


<광고1>
캘빈 클라인은 1995년에 새로운 청바지 캠페인을 전개했는데, 어린 남녀모델들을 너무나 당혹스러울 정도로 자극적으로 표현하여 문제가 되었다.
흰 속옷을 다 드러낸 채 다리를 벌리고 있는 앳된 소녀의 모습과(<광고1>), 미소년이 짧은 청바지로 흰 팬티를 드러내 놓은 광고(<광고2>)가 나가자 의도적으로 어린이 포르노를 광고에 이용했다는 비난의 화살이 쏟아졌다.
특히 타임스 스퀘어에 내걸린 옥외광고물은 어린이 포르노라는 이유로 시민단체들의 거센 비난을 받았다.(<광고2>). 더 치명적인 것은 ≪뉴욕 데일리≫가 모델 중에 미성년자가 있다는 사실을 폭


<광고2>
로한 것이었는데, FBI가 수사에 나서는 홍역을 치르고서야 광고를 내렸다.
사건이 커지자 캘빈 클라인은 ≪뉴욕 타임즈≫의 전면광고를 통해 광고를 일체 중단한다는 성명서를 게재하면서 “이번 광고의 의도는 오늘을 사는 젊은이들의 강한 개성과 독립성을 표현하기 위함”이라고 변명했다.
그동안 광고가 논란거리가 되어도 중단하거나 사과하지는 않았지만 그때는 사태의 심각성 때문인지 광고를 중단하였다. 그럼에도 불구하고 캘빈 클라인의 입장에서는 도덕적 치명상을 입었다기보다는 매스컴들의 대대적인 보도가 오히려 광고를 해준 셈이 되어 톡

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