[ppt자료] ppt광고홍보[1]

수 있는 CM송의 효과
- 지금까지 전혀 시도를 해보지 않은 새로운 기법
오페라 광고캠페인 특징
익숙한 멜로디와 재미있는 가사를
통해 소비자들에게 친근하게 다가감
목표타깃
MAIN Target
SUB Target
신혼부부
이사가정, 학 생
Concept : 하이마트에서 혼수품 준비
Target : 결혼을 준비하는 예비 부부

Strategy : 젊고 행복한 예비부부의 모습을
내세워 오페라 형식의 대화를
통해 소비자에게 친숙히 다가감.

“혼수품 준비=하이마트”란 공식을 성립시킴
오페라 광고 캠페인 전개
1차 TV-CF ‘학교’ 편 (2002. 02. ~)
베르디 오페라「리골레토」의
아리아“여자의 마음”
Concept : 하이마트에서 여름철 준비
Target : 여름철을 맞아 준비하는 소비자

Strategy : 같은 오페라식 연출을 통해 일관성
있는 캠페인 전개 → 자연스러운
연결 → 전편의 후광효과 및 메시지
의 고정효과 노림.
오페라 광고 캠페인 전개
2차 TV-CF ‘고수부지’ 편 (2002. 05. ~)
Strategy :
전편들의 연결성을 유지하면서도 차별화를 이루기 위해 노래 교체와 새로운 커플(김성택, 최지연)의 투입.
결혼한 전모델의 처제의 예비신랑을 집에 초대하는 에피소드로 다시 한번 ‘혼수준비는 하이마트에서’란 메시지를 알림.
( “베사메무쵸”`를 빠르게 편곡에서 사용)
오페라 광고 캠페인 전개
3차 TV-CF ‘처제의 남자’ 편 (2002. 08. ~)
Strategy :
전편들과의 연결성을 유지함과 동시에 기존의 오페라 곡과는 다른 올드 팝송에 의한 유머->파격적인 차별화 시도.
여름철 에어컨과 같이 김치냉장고 성수기인 김장철을 겨냥, 한 제품군을 색다른 분위기와 코믹한 이미지 로 전달.
( 80년대 국민적 사랑을 받았던 팝

보관중인 자료가 없습니다