[TV광고제작] TV광고의 주요내용과 TV광고 제작과정

참여토록 한다.
8) 풍자(satire/parody)
풍자는 이미 유명한 예술 작품 또는 널리 알려진 사실을 다른 각도에서 해석해서 개작하거나 단순히 제품을 대 입시키는 형식이다. 형식적으로는 모방인 셈이다.
9) 뮤지컬(musical)
음악은 TV CM에서 중요한 부분이다. 음악은 특정하게 세분화된 시장에서 상표를 포지션하는 데 도움이 될 수 있다. 현재 청량음료 CM은 젊은 세대들에게 음악으로 제품에 대한 호소를 하고 있다는 것을 부인할 수 없다.
10) 의인화(personification)
의인법은 무생물이나 추상적 개념에 인간적 성질이나 인격을 부여하는 것이다. 이 독특하고 환상적인 세계에서 문자 그대로의 신뢰의 조건은 유보되고 주장은 그들이 가진 상징의 수준에서 인정된다.
11) 비유와 상징(analogy/symbol)
비유는 명백한 비교를 통해서 만드는 상징의 한 형태이다. 비유는 요점을 간접적으로 말하기 때문에 친숙하고 관련이 있으며 이해할 수 있는 예를 들어야 한다.
스토리보드의 예


(7) 스토리보드의 결정
집을 지을 때 설계도면이 필요하듯이 TV광고 제작을 위한 자세한 지침서가 스토리보드(story board)이다. 스토리보드에는 광고를 촬영하거나 녹음하게 될 사람들을 위한 지침으로서 카메라 지시문이 포함되는 것이 보통이다. 제작 이전에 스토리보드의 결정이 중요하다.
스토리보드가 하는 일은 다음과 같다.
■ 아이디어를 테스트하는 데 도움이 된다.
■ 아이디어의 승인을 돕는다.
■ 아이디어가 직접 제작으로 이르게 한다.
■ 제작 후 발생할 문제를 사전에 줄일 수 있다.
■ CM제작자에게 지침서로 사용된다.

II. TV 광고 제작과정

TV 광고는 제작방법으로 필름 CM, VTR CM, 슬라이드 CM으로 또 나눌 수 있다.

(1) TV 광고 제작과정

CM 제작은 분야별 전문가들의 능력을 결집하는 형태로써 `복수능력 집적형 작업`이라 일컬을 수 있다. 텔레비전 커머셜의 경우 보통 15-30초

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