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웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례


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웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례

본문/목차

웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례

목차

웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례

Ⅰ. ‘또또 사랑’ 정신

Ⅱ. 경직된 국내 밥솥 시장

Ⅲ. 쿠첸 출시

신규 브랜드 개발
제품 차별화 전략

Ⅳ. 향후 발전 방향

웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례

현재, 우리의 라이프스타일의 핵심은 작년에 이어 웰빙(Well-being)의
열풍 속에 있다. `웰빙`이 2002년 말, 처음 도입되었을 때와는 달리 이제는 더
이상상류층만의 고급스러움을 나타내는 남선 트린드가 아니다. 일반 대중의
생활과 밀접하게 관련하여 우리 생활 곳곳에 스며들어 있다. 이는 단순한 트렌
드가 아닌 전 국민의 문화로서 자리 매김한 것으로 볼 수 있다.
웅진코웨이 쿠첸은 이러한 시장의 변화를 재빨리 포착하였다. 맛과 동시
에 건강을 소중히 여기는 소비자의 패턴을 적절히 파악함으로써 웰빙 라이프스
타일을 제안하였다. 웰빙 열풍으로 현미밥에 대한 인지도와 호의도가 높...


웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례





목차

* 웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례

Ⅰ. ‘또또 사랑’ 정신

Ⅱ. 경직된 국내 밥솥 시장

Ⅲ. 쿠첸 출시

· 신규 브랜드 개발
· 제품 차별화 전략

Ⅳ. 향후 발전 방향

* 웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례

현재, 우리의 라이프스타일의 핵심은 작년에 이어 웰빙(Well-being)의
열풍 속에 있다. `웰빙`이 2002년 말, 처음 도입되었을 때와는 달리 이제는 더
이상상류층만의 고급스러움을 나타내는 남선 트린드가 아니다. 일반 대중의
생활과 밀접하게 관련하여 우리 생활 곳곳에 스며들어 있다. 이는 단순한 트렌
드가 아닌 전 국민의 문화로서 자리 매김한 것으로 볼 수 있다.
웅진코웨이 쿠첸은 이러한 시장의 변화를 재빨리 포착하였다. 맛과 동시
에 건강을 소중히 여기는 소비자의 패턴을 적절히 파악함으로써 웰빙 라이프스
타일을 제안하였다. 웰빙 열풍으로 현미밥에 대한 인지도와 호의도가 높아지는
것에 초점을 맞추어 웅진코웨이 쿠첸은 맛있는 현미밥을 원하는 소비자의 잠계
적 니즈를 끌어내고 웰빙이라는 참의 가치에 손쉽게 다가갈 수 있는 토대를 마
련해 주었다. 웅진코웨이 쿠첸의 이러한 마케팅 전략은 고객 분석을 통해 발견
된 소비자의 잠계된 니즈를 십분 충족시켰다는 데에 의의가 있다.

I. `또또 사랑` 정신

웅진코웨이는 할의 질을 윤택하게 하는 생활문화를 창조하는 기업`이라는
기업 비전을 가지고 있다. 이러한 비전을 바탕으로 하여 주주, 고객, 직원, 사회의
모든 이해 관계자들에 대한 가치제공을 기업사명으로써 구체화하고 있다. 웅진코
웨이의 기업 미션 및 비전은 도전, 일, 변화, 고객, 조직, 사회에 대한 6가지 정신
을 통합하여 고객사랑을 최우선으로한 경영활동인 ‘또또 사랑’ 정신으로 나타난
다. 이와 더불어 윤리경영과 사회공헌활동을 적극적으로 실천하고 있다.

II. 경직된 국내 밥솥 시장

국내…(생략)


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