매스 커뮤니케이션의 발달

그 존재양식이나 사용방식에 빠라 서로 다른 특성을 지닌다.
우선 메시지 전달의 공간 측면에서 보면, 인쇄 미디어나 라디오는 거의
공간적 제약을 받지 않는 반면, 영상 미디어는 공간적 제약이 3-다. 인쇄
미디어는 전달과 수용의 시간적 제약으로부터도 자유롭다. 메시지 수용의
측면에서는, 인쇄 미디어의 경우 수용자의 개별성이 강한 반면, 영상 미디어
중에서 영화는 집단적 수용형태가 강하며 수용과정에서 집단적 심리요소가
가미되기도 한다. 그리고 라디오나 텔레비전은 그 중간형태라고 볼 수 있으
나, 개별적 수용성이 강한 편이다. 인쇄 미디어의 수용에는 수용자의 지적
노력이 요구되지만, 음성 미디어나 영상 미디어의 경우에는 일상생활과 병행
하여 수동적으로 수용하기가 쉽다. 메시지의 설득능력 측면에서 보면, 영화
나 텔레비전은 시청각에 동시에 전달하므로 호소력이 강한 반면, 인쇄 미디
어는 천천히 또는 반복해서 읽을 수 있으므로 해설 및 지도기능이 뛰어나고,
다른 사람에게 그대로 전달할 수도 있다.

(2) 매스 미디어와 일상생활

현대인들은 일상생활의 대부분을 매스 미디어와 함께 보낸다고 해도 과연
이 아니다. 우선 아침에 일어나면 신문을 보게 된다. 물론 텔레비전을 보는
사람도 많다. 출근하는 차 안에서는 대개 라디오를 듣거나 신문이나 책을
본다. 일에 따라서는 일과 시간중에 라디오를 듣는 사람들도 많다. 그리고
저녁에는 대부분 텔레비전을 통해 뉴스를 보거나 여가를 즐긴다. 만약 매스
미디어가 없다면, 대부분의 사람들은 사회로부터 완전히 고립된 것처럼 느끼
게 될 것이다.
실제로 일단의 언론학자들이 영국, 독일, 미국에서 "1년간 매스 미디어를
전혀 접촉하지 않고 살면 어떤 효과가 나타날 것인가?"라는 질문에 답하기
위한 실험을 시도한 적이 있었다. 조사에 응하기로 자원한 대상자들에게 상
당한 보상을 해주고 실험을 시작하였는데, 미국에서는 단 1개월 만에, 그리고
영국과 독일에서는 5개월 만에 모든 조사대상자들이 실험을

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